valc c -Integral Ad Science Holding Corp, Bellring Brands Inc 기업 정리

Integral Ad Science Holding Corp

광고 시장 성장률은 6.2%로 예상된다. CTV,(인터넷에 연결된 기기) 리테일 미디어(유통사 홈페이지에 광고 띄우는 것)), 소셜 부문이 이 성장을 주도할 것이라 예상된다.

=> 즉 전통적 광고 시장은 정체되었고, 온라인 플랫폼 기반 광고가 대세가 되어 가는 중이다. 온라인 기반 광고의 특징은 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 것. 이런 맞춤형 광고는 여러 루트가 존재한다.

가. 프로그래매틱 광고를 통한 광고 게재 - 실시간 입찰, 비공개 경매등을 통해 광고를 게재

SSP -> 헤더 비딩 기술의 등장으로 수익성이 악화되는 중(다른 SSP들이랑 가격경쟁을 해야 해서)

DSP -> 헤더 비딩의 기술은 없지만 경쟁이 치열, 경제적 해자가 존재하지 X

나. 월드 가든의 자체 알고리즘을 통한 광고 게재 -대형 플랫폼하나가 독식

=> 가, 나가 늘어나는 추세지만 월드 가든의 성장성이 무섭다.

그렇다면 프로그래매틱 분야+경쟁 심하지 않고 + 성장의 혜택누릴 기업은? -> 광고 지표 측정

이 분야는

• 최적화 ...