"대중들이 작품의 성공을 예측하는 것은 극히 어려운 일이며 이는 우리가 내러티브의 전염률을 예측하는 데 겪는 어려움과 근본적으로 관련이 있다. 우리는 전염을 일으키는 정신적, 사회적 과정을 정확하게 관찰하지 못한다. 예를 들어, 영화가 개봉되기 전에 그 성공을 예측하는 것은 매우 어렵다. 미국 영화 협회 회장 잭 발렌티는 이렇게 말했다. 「절대 그 누구도 이 영화가 시장에서 어떻게 될지 당신에게 말해줄 수 없습니다. 영화가 극장에서 개봉하고 스크린과 관객 사이 불꽃이 튀기 전까지는 이 영화가 옳았다고 말할 수 없죠.」

...거시 경제의 변동은 대부분 지나치게 단순화되고 쉽게 전파되는 이야기들의 확산에 의해 주도된다. 이야기는 대중을 동인하고, 합리적 계산을 가려버린 채 사람들의 행동을 깊은 가치와 욕구에 연결해버린다. 주식 시장에서는, 이야기 그 자체가 곧 현실이 된다." - Robert Shiller  |  Narrative Economics  |  NBER 2017