[퀘스트] nike의 반등, 그 이전에 폭락의 원인이 D2C라면.. NIKE의 잘못일까? D2C 모델의 한계일까?

위클리 퀘스트(재무제표)를 진행하면서 최근 나이키의 추세를 관찰.

실적이 확 돌아선건 아닌데,, 바닥이라는 분위기가 퍼지고 있는 상황

뭐, 전문가 전망추이는 아직은 크게 변화 없는데..

추락한 원인은 여러 이야기가 있지만, 과도한 D2C 집중도 한 원인. AI도 1순위로 꼽

이게 나이키가 D2C를 운영을 잘못해서인지, D2C 자사몰의 한계인지에 대한 고민은 필요

퍼플렉시티에 물어보니..일단, 소비자는 단일 브랜드의 자사몰 보다는 아마존과 같은 플랫폼을 선호한다고함.

나이키 사례로 본 D2C(자사몰)와 아마존 등 온라인 채널의 소비자 매력 비교

나이키는 2019년 이후 자사몰과 자체 앱 등 D2C 채널에 집중하며 아마존 등 대형 온라인 유통 채널과의 협력을 축소했습니다.
초기에는 회원 기반 확대, 데이터 확보, 높은 마진 등 긍정적 효과가 있었으나, 시간이 지나면서 다음과 같은 문제가 드러났습니다:
- 소비자들은 다양한 브랜드와 상품을 한 곳에서 비교·구매할 수 있는 멀티 브랜드 플랫폼(아마존, 대형 리테일러 등)을 선호하는 경향이 있음
- 자사...