모닝스타 성공투자 5원칙 – 팻 도시(이콘)

친구의 추천으로 주식 가치투자 공부를 시작하기 위해 추린 여러 도서 중 첫번째 책이다. 첫번째 책으로 바람직하게 잘 고른 것 같다.

‘주식투자의 성공은 군중이 우리의 선택에 동의하는지에 상관없이 자기 자신만의 원칙에 달려 있다. 그렇기에 탄탄하고 논리적인 투자 철학을 마련해야 한다. (...) 기업의 안팎을 이해하지 못하면 주식을 사지 말라. 주식을 사기 전에 회사를 철저히 조사하는 것이 가장 큰 실수를 피하는 지름길이다.’

‘경제적 해자가 넓어서 경쟁사들을 물리칠 여력이 충분한 기업에 관심을 집중하라. 그 기업이 어떻게 해서 경쟁사들을 물리치고 평균 이상의 수익을 지속하는지를 이해할 수 있다면 그 회사의 경제적 해자의 원천을 알아낸 것과 같다.’

‘안전마진이 없는 주식은 사지 말라. 엄격한 평가 원칙을 고수함으로써 실수를 피하고 투자 성과를 높일 수 있다.’

‘매매 거래를 빈번하게 하면 투자 성과에 해를 끼칠 수 있다. 가격이 올랐거나 내렸다는 이유만으로 팔아서는 안 된다. 주식을 사면서 처음에 실수를 했거나, 기업의 펀더멘털이 약화되었거나, 주가가 내재가치를 훨씬 초과했거나, 더 좋은 기회를 찾았거나, 또는 포트폴리오에서 차지하는 비중이 너무 높다고 판단될 때는 주식 매도를 신중히 고려해봐야 한다.’(p.44)

‘대박을 노리면서 차세대 마이크로소프트를 찾는 것은 하지 말라. 대신 주가가 저평가된 탄탄한 기업을 찾는 데 주력하라. (...) 시장의 역사를 이해하면 똑같은 함정에 빠지는 사태를 피할 수 있다. “이번에는 다를 거야”라고 주장하는 사람들이 있다면 무시하라.’

‘위대한 제품이 곧 위대한 회사라고 생각하지 말라. 거의 백이면 백 함정이다. 새로운 기술이나 멋진 제품에 넋을 잃고 흥분하기 전에 그 회사의 비즈니스 모델부터 검토해야 한다.’

‘남들의 두려움을 당신에게 유리하게 사용해도 상관 없다. 모든 사람이 특정한 주식을 기피할 때가 바로 최적의 구입 시기이다. (...) 시장 타이밍을 노리는 것은 바보짓이다. 시장이 적절한 타이밍을...