가치평가 마스터: '햄버거'편_1주차

<1부>

The founder: 맥도널드 창업주 'Ray Kroc'의 성공과 그 이면의 스토리를 소개하는 영화

*해리 소더본: 맥도널드 기의 본질은 "부동산 사업"-> 지속적 임대수익(안정적인 수입확보), 부동산 가치상승

1) 안정적인 수입 발생(Steady upfrontrevenue stream)

2) 프랜차이즈 점주 컨트롤 가능(재계약 여부)

[프랜차이즈 모델]

-원금 보장

-최소한의 리스크

-초과수익

실제로 맥도널드 마진율은 타 회사보다 높음(45%)

버거 1개 당 15cent: 176원 -> Buzz marketing -> 매출 상승

*점주들이 임대료를 낼 수 있는 "매출의 원천"

<2부>

맥도널드 10K 보고서 훑어보기

전체 매장 중 93%: 프랜차이즈, 7%: 직영점

마진율: 프랜차이즈(45%), 직영점(15%-일반 레스토랑 평균) -> 3배 차이

[손익계산서]

프랜차...