[위클리퀘스트] 가치평가 마스터 햄버거편 : 9차

요즘 계속 바쁘다는 핑계로 오랜만에 위클리퀘스트를 진행했다.

8회차 영상은 맥도날드의 네러티브를 구성해보고 이를 정량적으로 표시해보는 내용이다.

이전 6회차 영상과 같이 DCF를 해보는 영상인데 신가치투자 심화편이 나올때까지는 이해가 안되더라도 쭉 들어볼 작정이다.

맥도날드의 매출원동력과 성장전략은 브랜드 파워를 바탕으로한 프렌차이즈 모델이다.

ㅇ 프랜차이즈 매출 = 가맹점 총 매출액 X 로열티(%)

ㅇ 가맹점 총 매출액 = 가맹점의 수 X 가맹점 당 총 매출액

1. 로열티(%): 이미 업계 최고수준이며, 업사이드가 제한적

2. 가맹점의 수: 미국의 경우 이미 포화상태, 기타 국가의 경우 성장성 낮은 국가(한국, 일본 등)에서 성장성이 높은 국가(중국)으로 옮겨가는 추세에

3. 가맹점 당 총 매출액 : 4D전략을 바탕으로 업사이드 가능성, 다만 미국의 경우 매장 현대화가 거의 마무리된 상태라 업사이드는 제한적

결국, 미국 이외에 타 국가에 있어 가맹점 수 변화와 4D전략을 기반으로한 가맹점 당 매출액 변화를 확인해 보는 것이 필요할 것 같다.