가치평가의 내러티브: 맥도날드는 어떻게 성장할 것인가

가치평가의 내러티브: 맥도날드는 어떻게 성장할 것인가 -230306

1. 매출액(revenue) = 시장 크기 x 시장 점유율
   -. 2009년때 경기 안좋아도 금새 매출 회복함.
   
   

2. 영업이익(operating profit) = 매출액 x 영업마진
   -. 프렌차이즈의 비중(95%)이 높아 영업마진에 영향 X
   -. 직영은 인플레이션 정상화 이후 영업마진에 영향 X
   -. 디지털화로 인한 판관비 증가(IT 서비스 등등) -> 그렇지만 맥날의 가격 결정력이 강하여 영향 X
   (2022년에 원자재 상승으로 10% 가격 올렸지만 매출에 큰 영향 없었음)
   
   

3. 세후 영업이익(after-tax operating profit) = ...