다모다란 교수님의 특강: DCF 오해2: DCF는 단순히 모델링과 숫자 계산 작업일 뿐이다? (August 8, 2015)

다모다란 교수님의 특강: DCF 오해2: DCF는 단순히 모델링과 숫자 계산 작업일 뿐이다? (August 8, 2015)

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2024.10.11조회수 6회

다모다란 교수님의 특강: DCF 오해2: DCF는 단순히 모델링과 숫자 계산 작업일 뿐이다?

Alexander Tamargo/Getty Images for Vox Media

원문: Musings on Markets: DCF Myth 2: A DCF is an exercise in modeling and number crunching! (aswathdamodaran.blogspot.com)

본글은 chatGPT로 번역했음을 알립니다(저도 틈만 나면 다시 쉽게 읽을수 있도록, 이미지도 번역해놓았습니다.)


대부분의 사람들은 DCF 평가를 신뢰하지 않으며, 이는 충분히 이해할 만한 이유가 있습니다. 애널리스트들은 자신의 편향을 입력값에 숨기는 방법을 찾고, 복잡성을 이용해 평가 게임에 익숙하지 않은 사람들을 겁주기도 합니다. 놀랍게 들리겠지만, 저 또한 이러한 불신을 이해하고 공감합니다. 원하는 결과를 얻기 위해 숫자를 조작하는 것이 얼마나 쉬운지 알기에, 스스로를 속이는 일도 쉽다는 사실을 잘 알고 있습니다. 그렇기에 저는 평가의 핵심이 입력값이나 모델링에 있지 않고, 그 숫자들에 담긴 스토리와 그 스토리가 얼마나 잘 검증되는지에 있다고 주장해 왔습니다

좌뇌여, 우뇌를 만나보세요!

이번 가을에도 저는 뉴욕대학교 스턴 경영대학원에서 30년 가까이 해온 것처럼 연 2회씩 가치평가 수업을 진행할 예정입니다. 등록한 300명의 학생들은 강의실에 들어올 때, 이 수업이 어떤 내용을 다룰지에 대해 나름대로의 선입견을 가지고 있을 것입니다. 많은 학생들이 최신 버전의 Excel이 설치된 노트북을 들고 와서, 매 시간 모델링에 대해 배우며 수업이 끝날 때쯤에는 '엑셀 닌자'가 되기를 기대하고 있습니다. 이들은 이 수업이 숫자, 더 많은 숫자, 그 이상으로는 그리스 문자(알파와 베타)까지 다루는 수업이 될 것이라고 예상하고 있죠.


저는 수업을 시작할 때 학생들에게 숫자에 더 익숙한지, 아니면 이야기(스토리)에 더 익숙한지 물어봅니다. 예상대로 숫자에 익숙한 학생들이 훨씬 많지만, 스토리에 익숙한 학생들도 적지 않게 있습니다. (이와 같은 판단을 내리는 온라인 테스트가 여러 개 있지만, 사실 대부분은 테스트 없이도 어느 쪽에 속하는지 감이 있습니다.) 그 다음에 저는 두 그룹을 연결하는 다리로서의 가치평가에 대한 저의 비전을 설명합니다. 가치평가는 스토리와 숫자를 연결하는 방법이라는 점에서 중요한 의미를 갖습니다.

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이 첫 수업에서 제시하는 이 그림은 단지 추상적인 개념일 뿐이지만, 이후의 수업들은 이 그림에 살을 붙이고 그 연결을 실제로 구현해보려고 노력합니다. 항상 성공하는 것은 아니지만, 제가 생각하는 성공적인 수업은 숫자를 다루는 학생들이 조금 더 상상력을 갖고 나가고, 이야기를 좋아하는 학생들이 조금 더 체계적인 사고를 습득하는 것입니다.


스토리와 숫자 연결하기: 과정

스토리를 숫자와 연결하는 과정은 명확하거나 직관적이지 않지만, 학습할 수 있습니다. 이전에 이 주제에 대해 쓴 글에서 이 과정을 다섯 단계로 설명한 바 있습니다 이 과정에서 다섯 단계를 제시했지만, 이 단계들이 모두를 완벽하게 포함하거나 반드시 순서대로 진행해야 하는 것은 아닙니다.

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예를 들어 보겠습니다. 아마존은 많은 사람들이 주목하는 회사로, 세계는 아마존을 두고 크게 두 가지 시각으로 나뉩니다. 하나는 아마존이 세계를 정복할 계획을 가진 특별한 회사라고 믿는 사람들이고, 다른 하나는 아마존을 오랜 기간 동안 많은 사람들을 속일 수 있다는 사례로 보는 사람들입니다. 2014년 10월에 작성한 글에서 저는 아마존의 가치를 평가하여 주당 175달러라는 값을 도출했습니다.

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세부 사항에 얽매이기보다, 아마존의 가치를 결정하는 제 서사를 솔직히 드러내는 것이 중요합니다. 제 이야기 속에서 아마존은 높은 매출 성장을 계속 이어가며 (10년 차에 매출이 2,490억 달러에 도달) 앞으로도 제품과 서비스를 원가 수준이나 그 이하로 판매할 것입니다 (앞으로 5년 동안 마진이 거의 0에 가까운 상태를 유지할 것임에 유의하십시오). 하지만 결국 시장 지배력을 활용하여 수익을 내기 시작할 것이며, 이 시장 지배력은 소매업에 새로 진입하는 경쟁자들에 의해 제한될 것입니다. 이에 따라 목표 마진은 2014년 전체 소매업을 반영하는 수준인 7.36%로 설정됩니다.


낙관론자들이 더 높은 가치를 예상하는 이유를 이해하기 위해서는 대안적인 서사를 고려해 볼 필요가 있습니다. 이 서사에서는 아마존의 시장 지배력이 제한받지 않아서 미디어 시장으로 더욱 확장할 수 있고 (10년 차 매출이 3,290억 달러에 달함), 영업 마진도 12.84% (소매/미디어 기업의 상위 ...

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