소비본능은 인간의 소비 행동을 진화심리학 관점에서 설명한 책이다.
핵심은 간단하다.
사람은 스스로 합리적으로 소비한다고 생각하지만, 실제로는 오래전부터 인간에게 남아 있는 생존 본능, 짝짓기 본능, 가족 보호 본능, 사회적 인정 욕구에 따라 소비하는 경우가 많다는 것이다.
핵심 내용
1. 소비는 이성보다 본능에 가깝다
소비자는 단순히 가격과 품질만 보고 선택하지 않는다.
상품을 통해 안전함, 매력, 지위, 소속감, 가족 보호 같은 욕구를 해결하려 한다.
2. 소비는 사회적 신호가 된다
명품, 고급차, 비싼 시계 같은 소비는 단순한 과소비나 허영이 아니라 자신의 능력, 지위, 취향을...