

[참고 자료]
[분석 내용]
CTV란?
CTV는 Connected TV의 약자로 인터넷이 연결된 TV환경을 의미함
유튜브, OTT 등 CTV에서 콘텐츠를 보기 전 후로 나오는 광고는 모두 CTV 광고임
유튜브는 멀티 디바이스 광고 플랫폼이라 PC·모바일·스마트 TV 등 어디서든 광고가 나오지만, 스마트 TV에서 소비되는 유튜브 광고만 따로 CTV 광고 카테고리로 분류돼요.
특히 큰 화면 기반의 Lean-back 시청 경험(편히 앉아 보는 TV 환경)이기 때문에 브랜드 인지도 광고에 강점을 가집니다.
미국 기준 OTT 구독자 중 광고포함 요금제를 사용하는 비중이 46% (한국은 24%)
광고업계에서 CTV가 성장을 리드하고 있음.
전체 성장 6% vs CTV 20%
기존 라디오, TV 등 전통적 광고가 모두 CTV로 넘어가고 있음

CTV 광고 생태계 중 광고지표 측정을 제외하고는 빅테크가 독점할 가능성이 높음

DSP + Ad Exchange + SSP 모두 빅테크가 통합플랫폼 형태로 바꿔가는 중
광고지표 측정 분야는 작지만 빅테크를 피해 경제적 해자를 만들 수 있을 것으로 예상됨
광고가 제대로 노출되었는지, 브랜드 안전성(Brand Safety)이 지켜졌는지, 봇(fraud) 트래픽이 아닌지 등을 검증해주는 회사
광고 검증 시장의 미래 성장률은 2033년까지 CAGR 15.2% 전망 -> ...
