필립 피셔가 정리한 15가지 포인트는 어떤 기업의 주식을 살 것인지에 대한 원칙입니다. 15가지 포인트에서 이야기하는 기업은 넓은 시장과 강력한 제품을 갖고 있으면서, 동시에 현재의 제품 영역을 훨씬 뛰어넘는 잠재력을 끊임없이 개발하고자 하는 결단력 있는 경영진이 이끌어가는 회사입니다. 이런 기업은 미래의 신제품을 창출해 낼 수 있는 생산적인 연구개발 부서를 갖고 있습니다. 또 효율적이며 규모를 갖춘 강력한 판매 조직을 통해 현재와 미래의 제품이 시장에서 부딪칠 수 있는 모든 장애물들을 제거할 수 있습니다. 그런 점에서 이 원칙은 매우 미래 지향적입니다. 이런 기업은 제품의 판매단가에서 제조원가를 뺀 판매 마진율이 상당히 높습니다. 판매관리비를 비롯한 회사의 온갖 비용을 다 합쳐봐야 매출총이익에 훨씬 못 미치므로 충분한 순이익을 확보할 수 있습니다. 이 원칙은 또한 제품의 수익성을 유지하고 더 개선하기 위한 현실적이고 빈틈없는 계획을 의미합니다. 모든 계층의 임직원들이 행복을 느낄 수 있게 해줌으로써 이들이 회사에 보다 충성하고 생선적이 되도록 합니다. 이 역시 미래 지향적이고, 개방적이며, 영원히 지속되는 것입니다. 이런 기업은 엄격하면서도 과학적인 원가 관리를 수행하며, 해당 업종의 다른 경쟁 업체들보다도 훨씬 높은 목표를 지향합니다. 마지막으로 누구도 넘볼 수 없는 성실성과 개방성을 가진 차별화된 경영진이 이 같은 모든 특징들을 하나로 결합하고 회사를 이끌어가야 합니다.
투자 대상 기업을 찾기 위한 15가지 질문 | 필립 피셔
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