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2025년 글로벌 소비재 투자 전략 - 라이프 트렌드를 잡아라
Aurum[1] 기업에 대한 생각들

2025년 글로벌 소비재 투자 전략 - 라이프 트렌드를 잡아라

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Aurum
2024.12.13조회수 18회
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Aurum
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투자 웨이트 트레이닝 독서와 여행 사진찍기와 맛집

삼성증권 리서치 센터의 "2025년 글로벌 소비재 투자 전략 - 라이프 트렌드를 잡아라"에 좋은 내용들이 많네요.


기업에 대해서 이해하고 기업 분석을 시작하기에 좋은 자료 같아서 공유합니다.


관심있는 기업이 있는 부분을 보면 됩니다.

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최근에 Nike와 Hoka 러닝화 글을 올렸는데 내가 이해할 수 있는 기업에 투자한다는 측면에서 소비재 투자의 장점이 있는 것 같습니다.

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AI 기술이 이제 점점 생활속에 침투하고 있네요.

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부의 양극화에 따라 애매한 포지션의 브랜드보다 과시할 수 있는 제품이나, 가성비 제품으로 나뉘는 것 같습니다.

럭셔리 산업 성장 전망은 생각보다 높지는 않네요.

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저도 요즘 달리기에 관심이 생겼는데 관련 기업들 주가도 많이 올랐죠?

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기업들이 참 눈에 익숙하네요.

드러켄 밀러와 테리 스미스가 필립 모리스를 가지고 있어서 왜 그럴까 싶었는데

요즘 담배회사가 돈 버는 방법 슈카월드에 영상이 있는데 이렇게 기업의 생명력을 늘려가는 것도 대단한 능력인 것 같습니다.

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유통: 미국 소비는 강하다!


월마트와 코스트코의 주가는 무섭게 달리고 있습니다.

TJX 는 기존에 몰랐는데 ValC 에서 알게된 기업인데 반갑네요.

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이렇게 거대한 기업이 지속적으로 성장하는게 대단하다 싶네요.

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월마트는 식료품, 샘스클럽은 식품/소비재가 매출비중에서 많은 부분을 차지하네요.

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지금은 밸류에이션 부담이 있지만 언젠가 기회는 오겠죠.

몇달전에 월마트 창업자의 자서전을 읽었는데 그때 샀어야!!!

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댓글 6개
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요즘 슈카월드 코믹스 없이 살수 없는 몸이 되어버렸습니다. 이번주 금요일 조롱은 최장 시간을 기록했는데 이번주는 유달리 재미있었습니다. https://www.youtube.com/watch?v=dLu2FFepDUM 아직 여름도 오지 않았는데 자산 시장의 축제가 끝나다니?! 그동안 여러 국장의 짤들을 올렸지만 정말 국장에서는 돈벌기가 어려운건지 궁금해서 도전해봤습니다. 매를 맞아봐야...!!! 최고의 자산(유머) 인간이 느끼는 최고의 쾌락 Earth is Short - 슈카코믹스 돈을 잃지 않는 법(유머) 난이도가 최상위가 된 이유들 코스닥 신용 금액이 해마다 줄어들고 있는데 투기의 민족조차 떠나가고 있음 시중에 유동성이 줄어듬 + 상법 문제와 같이 오르기 어려운 구조들로 나타난 결과. 처참하다. 자주자주 저평가 구간으로 들어가는 주가 지수라 개별 종목을 매매하기도 쉽지 않은 것 같음 가끔 나오는 유한양행인데 특별히 악재가 있어서 떨어지는게 아니라 호재가 끝나면 유동성이 부족해서 차익실현하고 다른 테마로 이동하느라(장기 투자자 X) 빠진다고 합니다. 미국으로 치면 애플이 실적 발표라는 호재가 끝나면 기본적으로 우상향이 아니라 밑으로 흐른다는 건데 너무너무 어렵네요. 이정도로 차이가 나면 뭐하러 전망을...중국보다 더 심함 이번 자료를 조사하다가 알게된건데 한국의 업종 간 밸류에이션 격차를 설명하는 데 있어서 ROE는 설명력이 매우 낮음 한국 다음으로(R²=0.03) 낮은 국가는 중국(R²=0.3) 무엇인가 단단히 잘못된게 틀림없다 이유가 있는 저평가라고 주장하고 싶지만 그러기에는 그래프의 상단도 하단도 아닌 라인에 붙어 있다 급락하는 코스피 11월 15일 2400 하단을 돌파하는걸 보고 뭐라도 사야겠다고 싶었는데 삼성전자는 선호하는 주식이 아니고 기존에 분석해놓은 기업도 없어서 급하게 리서치를 시작했습니다. 차트만 보더라도 한번 쯤 매수해보고 싶고 티모씨 님의 "바닥 밑의 지하실을 보여준 한국 증시... 아 몰랑!" 훌륭한 리서치 글도 있습니다. Index DCF EPS 전년대비 성장률: 평균값인 10.1%를 사용 증권사 자료에 보면 2025년 EPS 증가율을 25%로 제시했는데 도저히 믿을 수 없음 이 부분은 과거 평균이므로 증권사 자료를 사용 배당성향: 32.8% 바이백 성향: 4.9% 주식시장 위험 프리미엄: 0.9% 배당+바이백 수익률: Valley AI 기본값 사용(10년평균값 사용) 4.52%를 사용하려고 했는데 S&P 500, KOSPI 모두 4.52%의 배당+바이백 수익률이 나와 오류가 있는 것 같아서 2.2%를 사용 배당 수익률: 약 1.5~2.0% 바이백(자사주 매입): 0.5~1.0% 성장률 전망치 11%, 10%, 10%로 너무 높아서 미국 성장률 전망치의 48%만 가져감 미국 배당+바이백 수익률 4.52%, 한국 배당+바이백 수익률 2.2%, ...
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2024. 12. 01
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테리 스미스 최신 인터뷰 2개 요약

'영국 버핏'으로 불리는 펀드스미스 창립자와의 최신 인터뷰: 가치 평가보다 품질이 더 중요하고, 우수한 기업만이 지속적으로 수익을 제공할 수 있다. 인터뷰 날짜 2024년 5월 16일 투자 철학과 주식 선정 기준 높은 자본수익률: 포트폴리오 내 기업들의 평균 자본수익률은 약 30% 시장 평균보다 70%~80% 높을 가능성이 큼 성장 잠재력: 단순한 고배당이 아닌 복리 성장 가능성을 중시 예측 가능성: 일상적이고 반복적인 비즈니스 모델을 선호 → 예측 가능성이 쉬운 모델은 기업의 매출 및 현금흐름 또한 예측 가능성이 높아서 주가 밸류에이션 결과에 대해서 오차 범위가 줄어들 가능성이 높은 것 같음 예측 가능성이 쉬운 모델: 칫솔, 욕실용품, 반려견 사료, 의료검사, 운영체제 예측 가능성이 어려운 모델: 영화, 대규모 건설 프로젝트 경영진의 자본 배분 능력: 합리적이고 정직한 자본 배분을 하는 경영진을 찾음 성과 측정: 위험 조정 후에도 여전히 최고의 성과이고 일정 기간 동안 합리적이고 안정적인 수익은 물론, 평균 이상의 수익도 얻는 것 자동차 산업의 경우 테슬라는 위의 구매 기준을 충족하지 못하며 포드의 자본 수익률은 3%에 불과합니다. 미국 국채보다 몇 퍼센트 포인트 낮다고 했습니다. Adobe와 Intuit 같은 주식은 작년에 70% 상승했지만, 그들이 인공지능에서 어떻게 돈을 벌 수 있는지 이해하기 힘들다고 하네요. 산업 선택 필수소비재, 선택소비재, IT, 의료 서비스, 비지니스 서비스를 선호 가치창출지표(=자본사용수익률−가중평균자본비용)는 기업이 투자한 자본으로부터 얼마나 효율적으로 가치를 창출하고 있는지를 나타냄 자본 비용을 초과하는 이익을 낸 회사를 살펴보면, 이들 모두가 다음 산업에 속한다는 것을 알 수 있음 워렌 버핏이 1979년 주주 서한에 쓴 내용 광업, 석유/가스, 은행, 부동산, 운송, 부동산 등의 산업은 피하고 잘 이해가 되지 않음 모든 경기 주기에는 광업이 좋은 성적을 거두거나, 항공사가 좋은 성적을 거두거나, 은행업이 회복되는 기간이 있지만, 그런 경우는 보통 10년에 한두 번뿐 → 마켓 타이밍에 재주가 있지 않는 한 쉽지 않겠죠 20~30가지의 고품질 주식에 집중하는 이유는 하락장에서 차분한 마음을 유지하는 것이 얼마나 어려운지 알기 때문 주요 보유 종목 분석 Novo Nordisk: 비만 치료제 분야에서 선두주자로, 높은 성장률 45배의 주가수익비율은 비싸 보이지만 성장률을 고려하면 그렇게 비싸지 않음 현재 20%가 훨씬 넘는 속도로 성장하고 있으며, 아마도 30%에 가까울 것입니다. 결과적으로 가치 평가는 빠르게 떨어질 것. 2년 후에는 주가수익비율이 약 20배가 될 것으로 예상되는데, 이는 전체 시장 수준과 동일 중요한 점은, 우리가 노보 노디스크에 투자한 것은 다이어트 약 때문이 아니었다는 것입니다. 우리는 노보 노디스크의 뛰어난 약물 개발 과정 때문에 투자했을 뿐, 그들이 개발한 특정 약물에 베팅하기 위해 많은 돈을 쓴 것은 아님 Microsoft: 기업용 소프트웨어와 클라우드 컴퓨팅 분야의 선두 기업입니다. 비즈니스 소프트웨어 분야의 글로벌 리더이며, 클라우드 컴퓨팅 분야에서는 Amazon Web Services와 거의 듀오폴리를 형성 모바일 분야에서는 애플과 삼성에 밀렸지만, 액티비전(Activision)과 협력해 게임 분야에서 중요한 입지를 점유...
[1] 기업에 대한 생각들
2024. 11. 24
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디카페인 커피에 대해서(+스타벅스의 리스크 부분)

지난번 ValC 에서 스타벅스를 작성했는데 그때만 해도 디카페인이라고는 손을 대지 않았습니다. https://www.valley.town/events/valuation-challenge/analysis/6661ded9c487cbac37651a2f 스타벅스 주식까지 매수했었는데 카페인 때문에 수면의 퀄리티가 좋지 않아서 카페인 디톡스를 시작했고 결국 입이 심심해서 디카페인 커피를 마시고 있는데 숙면에 좋습니다. 스타벅스 소액 주주라는게 머쓱해지네요 😂 ValC 내용에 리스크 평가에 대한 부분에 긍정적인 내용이 많은데 비판적인 내용을 하나 추가해보자면 향후 디카페인 시장이 발전하면 스타벅스는 맛있는 디카페인 커피를 만들 수 있을까? 입니다. 제 입맛에 아직까지 맛있는 디카페인 커피는 없습니다. 현대인이라면 커피를 빼놓고 살기가 힘든점도 있지만 1) 카페인 민감한 사람 2) 오후에 카페인을 과다 섭취하면 잠을 못자서 커피를 안 마시는 사람의 경우는 커피를 마음껏 마시기가 쉽지 않습니다. 그래서 앞으로는 디카페인 시장이 활성화 될 것으로 예상해서 간단하게 자료조사를 해봤습니다. 디카페인 커피에는 정말 카페인이 없을까? 한국의 디카페인 기준(90% 이상 카페인 제거)은 국제 기준(97%)이나 EU 기준(99%)보다 덜 엄격해서 과다 복용하면 카페인을 생각보다 많이 섭취할 수 있습니다. 스타벅스 아메리카노 톨사이즈의 카페인은 150mg 들어 있습니다. 제가 자주 마시던 스타벅스 리저브 아메리카노 그란데 사이즈의 카페인은 450mg 이 있었습니다. 이러니까 수면의 질이 ㅠㅠ 스타벅스 아메리카노 톨은 150mg(2샷), 그런데는 225mg(3샷), 벤티는 300mg(4샷)으로 벤티보다도 많네요. 드립커피의 카페인은 에스프레소 샷보다 많은 것 같습니다. 이번엔 디카페인의 카페인 함량을 볼까요? 할리스 디카페인 아메리카노 레귤러 사이즈: 3mg 팀홀튼 디카페인 아메리카노: 9mg 스타벅스 디카페인 아이스 아메리카노 톨사이즈: 10mg 메가커피 디카페인 아메리카노: 11.4mg 빽다방 디카페인 콜드브루: 15mg 이디야 디카페인 아메리카노: 16mg 디카페인 커피의 진정한 문제는 카페인 함량이 아닙니다. 프랜차이즈를 가도 개인 카페를 가더라도 디카페인 커피는 정말 맛이 없습니다. 대부분 브랜드를 다녀봤지만 그나마 스타벅스 디카페인 커피가 ...
[1] 기업에 대한 생각들
2024. 11. 08
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Bill Ackman: Investing, Financial Battles, Harvard, DEI, X & Free Speech - 2부

5부 : 1시간 56분 ~ 2시간 42분 이번편부터는 투자에 관한 이야기는 없고 세상 사는 이야기입니다. 이스라엘과 팔레스타인: 거버넌스 Lex: 먼저 세계에서 일어나고 있는 일들에 대해 여쭤보고 싶습니다. 10월 7일 하마스가 이스라엘을 공격한 것에 대한 반응과 생각은 무엇입니까? 우리가 사는 세상이 슬픕니다. 테러리스트가 있다는 것도, 이렇게 잔혹한 테러가 발생할 수 있다는 것도 그렇습니다. 중동의 전망에 대한 당신의 견해와 이번 전쟁에 대한 반응, 특히 미국 대학 캠퍼스에서의 반응에 대해 물어보고 싶습니다. 먼저, 당신이 팔레스타인에 우호적이라고 말했는데, 그 의미를 설명해 주시겠습니까? Bill: 이스라엘에 대한 저의 모든 게시물에서 알 수 있듯이, 저는 이스라엘의 존재와 방어할 권리를 매우 지지합니다. 제 아랍 친구들, 팔레스타인 친구들은 저에게 '빌, 당신은 어디 있나요? 팔레스타인 사람들의 삶에 대해서는 어떻게 생각하나요?'라고 묻습니다. 제 인생 초기에 마티 퍼랫이라는 사람이 제게 중요한 역할을 했습니다. 그는 제 펀드의 첫 투자자였고, 저를 Neri와 소개해 준 사람입니다. 그는 제가 학교를 막 졸업했을 때 예루살렘 재단이라는 비영리 단체에 참여하라고 요청했습니다. 이 단체는 예루살렘 시장이었던 테디 콜릭을 지원하는 자선 재단이었습니다. 저는 30대에 예루살렘 재단의 최연소 회장이 되었고, 이스라엘에서 시간을 보냈습니다. 예루살렘 재단과 함께한 초기 자선 활동 중 가장 관심이 많았던 것은 팔레스타인 사람들의 어려움과 평화로운 공존이었습니다. 저는 일찍이 그런 관점을 가지게 되었습니다. 예루살렘 재단의 회장으로서 아랍 공동체에 들어가 가족들과 만나 그들의 인간성을 느꼈습니다. 저는 인류를 중요하게 생각합니다. 일반적으로 저는 불리한 처지에 있는 사람들의 편에 서게 됩니다. 우리의 자선 활동 대부분이 그런 방식으로 이루어졌습니다. 하지만 저는 절대 테러리스트의 편에 서지 않습니다. 이 모든 것이 비극입니다. Lex: 당신에게 이것은 하마스에 대한 문제이지, 팔레스타인에 대한 문제는 아닙니까?  Bill: 네, 그렇습니다. 문제는 하마스가 지난 거의 20년 동안 가자 지구를 통제하고 있다는 점입니다. 그들은 교육 시스템을 포함하여 유대인과 이스라엘을 증오하도록 유치원생들을 세뇌시키는 동영상을 볼 수 있습니다. 또한 팔레스타인 사람들이 트럭 뒤에 시체를 실어놓고 환호하는 초기 동영상을 보는 것도 좋지 않습니다. 매우 불행한 상황입니다. 하지만 저는 팔레스타인 사람들의 삶이 유대인이나 미국인의 삶만큼 중요하다고 생각합니다. 사람들이 진정으로 원하는 것은 집과 가족을 먹여 살릴 수 있는 일자리입니다. 그들은 자녀들이 자신들보다 더 나은 삶을 살기를 원합니다. 그들은 평화를 원합니다. 저는 대다수의 팔레스타인 사람들이 이러한 생각을 공유한다고 확신합니다. 하지만 증오와 세뇌가 깊이 뿌리박혀 있습니다. 테러리스트들은 테러를 저지름으로써 자원을 얻고, 이는 그들의 자금 조달 방식입니다. 많은 부패가 존재합니다. 테러 조직의 상층부는 수십억 달러의 자산을 가지고 있습니다. 지난 30년 동안 가자 지구와 서안 지구에 약 400억 달러가 들어갔지만, 대부분이 부패나 터널 또는 무기로 사라졌습니다. 싱가포르가 지난 30년 동안 이룩한 것을 보면, 10년, 20년, 50년 후의 미래를 생각할 때 여전히 가능성이 있다고 생각합니다. 단순히 평화뿐만 아니라 평화는 번영과 함께 옵니다. 테러리스트의 지도 아래에서는 번영도 평화도 없을 것입니다. 이스라엘은 2005년에 철수했는데, 하마스가 빠르게 상황을 장악한 것은 절대 일어나지 말았어야 했습니다. 몇 달 전에 헨리 키신저와 한 시간 정도 대화를 나눌 기회가 있었는데, 우리는 가자 지구에 대해 이야기했습니다. 그는 이렇게 말했습니다. '가자 지구를 두 국가 해결책의 시험대로 볼 수 있습니다. 그 결과는 좋지 않습니다.' 그의 말이었습니다. 다음 번에는 팔레스타인 사람들이 자신의 국가를 가질 수 있어야 하지만, 그 국가가 400억 달러의 자원을 무기에 쓰는 국가는 되어서는 안 됩니다. 걸프 국가들, 예를 들어 사우디아라비아와 다른 나라들이 이 지역의 거버넌스를 감독해야 한다고 생각합니다. 그렇게 된다면 평화와 번영이 가능하다고 봅니다. 저는 근본적으로 낙관주의자입니다. 거버넌스 연합, 거버넌스가 중요하다는 것은 다시 한번 말하고 싶습니다. 그런 접근 방식이 사람들에게 기회를 줄 수 있습니다. 두바이가 사막의 유목민으로부터 어떤 성과를 이루었는지 보십시오. 가자 지구도 관광지가 될 수 있었습니다. → 두바이에 놀러가기전에는 소매치기를 당할까봐 걱정되었고 사막일것이라고 예상했으나, 도착 후에 화려한 두바이를 보고 서울이 시골처럼 보였으며 소매치기를 걱정할게 아닌게 저보다 행색이 초라한 사람이 없었던 기억이 나네요. 대학 캠퍼스 시위 Lex: 대학 캠퍼스에서의 시위에 대해 이야기해 주세요. 유대인 학살을 요구하는 시위에 대해 대학 총장들이 어떻게 대응했는지 설명해 주시겠습니까? 유대인 학살을 요구하는 시위에 대해 대학 총장들이 이를 비난하지 않았습니다. Bill: 10월 8일에 시작되었을 겁니다. 다트머스가 10월 7일과 그 이후의 사건을 어떻게 관리했는지, 하버드는 어떻게 관리했는지를 비교할 수 있습니다. 다트머스 총장은 아랍과 유대인 교수진을 소집하여 학생들이 중동에서 벌어지는 일들에 대해 토론할 수 있는 기회를 제공했습니다. 다트머스는 이 문제에 대해 비교적 평화로운 환경을 유지하고 있습니다. 학생들은 공부를 할 수 있고, 방해받지 않고 수업을 들을 수 있습니다. 하지만 하버드에서는 상황이 달랐습니다. 조지 플로이드가 사망했을 때, 하버드 총장은 매우 강력한 성명을 발표했습니다. 그러나 10월 7일에 대한 첫 성명은 그렇게 강력하지 않았습니다. 그녀는 하버드의 자유 표현에 대한 헌신을 이유로 유대인 학살을 요구하는 것을 허용한다고 말했습니다. 이는 매우 위선적인 발언이었습니다. 하버드는 절대로 자유 언론 절대주의자가 아닙니다. → 크게 관심이 없어서 어떤 일들이 하버드에서 일어났는지 구체적으로 몰랐는데 이번 인터뷰를 통해서 알게 되는 것 같습니다. 하버드의 거버넌스 하버드의 거버넌스 구조는 재앙적입니다. 이 문제를 해결하기 위해서는 강력한 리더십이 필요합니다. 10월 7일은 전 세계를 깨우는 사건이었습니다. 대학교도 마찬가지였습니다. 이는 자유 언론과 학살에 대해 발언할 수 있는 기회였습니다. 하버드 총장은 큰 기회를 놓쳤습니다. 그녀는 의회에서의 증언 중에 큰 기회를 놓쳤습니다. 대학 규정을 위반하는 괴롭힘과 같은 행위에 대해 시위자들이 점점 더 공격적으로 행동했지만, 대학은 아무런 조치를 취하지 않았습니다. 이는 당연히 유대인 학생들, 이스라엘 학생들, 유대인 교수진들에게 매우 불편한 환경을 조성했습니다. 총장은 무관심한 것처럼 보였습니다. 그래서 저는 캠퍼스로 가서 소규모 그룹과 대규모 그룹으로 수백 명의 학생들과 만났습니다. 학생들은 '빌, 왜 총장은 아무것도 하지 않는 거죠? 왜 대학 행정부는 아무런 조치를 취하지 않는 거죠?'라고 물었습니다. 그것이 정말로 시작이었습니다. 저는 총장과 하버드 이사회에 연락하여 '이 일이 잘못된 방향으로 가고 있습니다. 이 문제를 해결해야 합니다. 제가 몇 가지 아이디어가 있습니다.'라고 말했습니다. 하지만 그들은 저와 총장이나 이사회와 만날 기회를 계속 미뤘습니다. → 하버드에서 행동주의 투자를 실천할 준비를 하고 있습니다. 하버드로의 첫 번째 서한 결국 저는 밀어붙였습니다. 제가 활동가 성향이 있어서 그런지, 초기 활동가 시절에 웬디스의 CEO와 연락할 수 없었던 때가 떠올랐습니다. 하버드의 CEO와도 만날 수 없었습니다. 결국 저는 이사회의 의장인 페니 프리츠커와 대화를 나눴습니다. 그녀와는 비즈니스 스쿨 이사회에서 알고 지냈습니다. 하지만 대화는 실망스러웠습니다. 그녀는 '이것도 할 수 없다, 저것도 할 수 없다'는 식으로 말했고, 법이 여러 가지 일을 못하게 한다고 했습니다. 그래서 저는 첫 번째 서한을 대학에 보냈습니다. 서한에서 '하버드의 총장이 되어 위대해질 용기를 가지십시오. 이 문제를 해결할 수 있습니다. 이것이 당신의 유산이 될 수 있습니다.'라고 말했습니다. 총장과 이사회의 이메일 주소를 아는 사람들에게 이메일로 보냈고, 트위터에 게시했습니다. 하지만 아무런 응답도 받지 못했습니다. 몇몇 이사회 구성원과의 공개 대화도 사실상 중단되었습니다.  하버드로의 두 번째 서한 그래서 두 번째 서한을 썼습니다. 그 후, 레이즈 토닉이 주도하는 의회가 대학 캠퍼스에서의 반유대주의와 법 위반에 대한 조사를 발표했습니다. 하버드 총장은 MIT와 펜실베니아 대학의 총장과 함께 증언하도록 요청받았습니다. 저는 하버드 총장에게 연락하여 이스라엘 정부가 하마스의 고프로 영상을 볼 기회를 제공했다고 말했습니다. 저는 그 영상을 하버드에서 상영하고 싶다고 말했습니다. 그래서 하버드 카바드의 지도자인 래비 허쉬와 협력하여 캠퍼스에서 영상을 상영하기로 했습니다. 총장이 이 영상을 본다면 그녀에게 많은 통찰을 줄 것이고, 증언 전에 이것을 봐야 한다고 생각했습니다. 그래서 래비 허쉬가 그녀에게 연락했지만, 그녀는 시내에 없어서 볼 수 없다고 했습니다. 저는 다시 연락하여 '의회에 참석할 수 있도록 도와드리겠습니다. 영화를 보러 오세요. 제가 모시겠습니다.'라고 말했지만, 거절당했습니다. 하버드와 언론의 자유 그녀의 증언을 보았습니다. 세 명의 총장 모두 80% 정도의 증언을 보았습니다. 그것은 나라와 대학들에게 수치스러운 일이었습니다. 그들은 회피적이었고, 질문에 답하지 않았으며, 무례했고, 비웃었으며, 의회에 대한 존중이 없었습니다. 특히 레이즈 토닉이 질문에 대한 답을 얻지 못하자 '유대인 학살을 요구하는 시위자들이 있을 경우 괴롭힘과 폭력 금지 규정을 위반하는 것입니까?'라고 물었을 때 세 명 모두 '상황에 따라 다릅니다.'라는 답변을 했습니다. 실제로 학살을 실행할 때까지는 대학이 개입할 권리가 없다는 것이었습니다. 저를 가장 불쾌하게 한 것은 엄청난 위선이었습니다. 하버드는 5년 동안 '파이어'라는 비영리 단체가 평가한 대학 자유 언론 순위에서 하위 25%에 속했으며, 10월 7일 이전에는 250개 대학 중 최하위를 기록했습니다.  Lex: 저는 이 팟캐스트에서 파이어의 창립자와 현재 대표를 인터뷰했으며, 이 문제에 대해 길게 논의했습니다.  Bill: 하버드는 자유 언론이 허용되지 않는 곳이 되었습니다. 또는 적어도 받아들여지는 대화의 일부가 아닌 자유 언론은 허용되지 않았습니다. 하버드와 예일 같은 엘리트 대학 캠퍼스에서 미세 공격(microaggressions)이 등장했습니다. 당시 하버드 총장은 왜 캠퍼스에서 유대인 학살을 외칠 수 있는가에 대한 설명으로 하버드의 표현의 자유에 대한 헌신을 언급했습니다. 이는 매우 위선적인 발언 중 하나였습니다. 하버드는 표현의 자유 절대주의자가 될 수 없습니다. 그 문제는 큰 부분이었습니다. 저는 이발을 하던 중 팀원에게 그 3분짜리 부분을 잘라서 보내달라고 요청했고, 그것을 트위터에 올렸습니다. 그 게시물은 약 1억 1천만 회 조회되었습니다. 모든 사람들이 이를 보고 '대학 캠퍼스와 그들의 리더십에 무엇이 잘못되었는가?'라고 생각했습니다. 이 모든 대화가 거버넌스에 관한 것이라는 점에서, 하버드는 재앙적인 거버넌스 구조를 가지고 있습니다. 그것이 우리가 직면한 문제의 원인입니다. Lex: 증언에서 비웃음과 같은 것을 언급하면서 '위대해질 용기'에 대해 말했습니다. 저 자신은 훌륭한 리더십에 매료되며, 처칠과 같은 인물들을 언급했습니다. 훌륭한 연설은 문화를 정의하고, 장소를 정의하며, 사람들을 고무시킬 수 있다고 생각합니다.  Bill: 의회에서의 증언은 하버드를 재정의할 수 있는 기회가 될 수 있었습니다. 하버드 총장은 세 번째로 증언했기 때문에 큰 기회가 있었습니다. 첫 두 명은 세계에서 가장 형편없는 답변을 했고, 그녀는 그 답변을 그대로 복사했습니다. Lex: 리더로서 바쁘게 지내다 보면 의회의 어리석음을 비웃을 수도 있습니다. 그러나 많은 경우 이러한 순간은 인생의 연설을 할 수 있는 기회입니다. 어떤 원칙이 기관이 되기를 원하는지, 향후 수십 년 동안 구현할 원칙을 정의할 수 있는 기회입니다. 위대한 리더는 이러한 기회를 감지할 수 있어야 합니다. 10월 7일은 전 세계를 깨우는 사건이었고, 대학도 마찬가지였습니다. 이는 자유 언론과 학살에 대해 발언할 수 있는 기회였습니다. 당신이 억만장자 기부자로서 하버드의 거버넌스 구조에 부당하게 영향을 미쳤다는 비판을 어떻게 보십니까? Bill: 우선, 저는 재정적 자원이나 다른 자원을 사용하겠다고 위협한 적이 없습니다. 제가 한 일은 공개 서한을 쓰고, 몇몇 이사회 구성원과 사적으로 대화한 것뿐입니다. 이러한 대화는 효과가 없었습니다. 제 공개 서한과 게시물, 3분짜리 비디오 발췌가 영향을 미쳤습니다. 억만장자라는 비판을 받을 수 있지만, 이는 제가 옳은 아이디어를 가지고 있었기 때문입니다. 의회 증언 후 하버드 이사회가 총장을 전적으로 지지한다고 발표한 것은 실망스러웠습니다. 결국 그녀를 몰락시킨 것은 다른 활동가들이 학문적 진실성 문제를 발견한 것이었고, 교수들의 신뢰를 잃은 것이었습니다. 한 번 신뢰를 잃으면 유지하기 어렵습니다. 저는 그녀가 해임되거나 리더십 실패로 인해 사임하도록 강요받기를 원했습니다. 이는 리더십의 중요성에 대한 메시지를 전달하기 위한 것이었습니다. 캠퍼스에서 반유대주의가 발생하는 것을 막지 못한 것이 그 이유입니다. 오늘 뉴스에서 시위가 더 심해지고 있다는 소식이 있습니다.  Lex: 대학 캠퍼스에서의 자유 언론과 집단 학살 요구에 대한 학생들에 대한 징계 사이에 긴장이 있습니까? Bill: 네, 분명히 긴장이 있습니다. 우선 저는 자유 언론이 매우 중요하다고 생각하며, 저는 자유 언론 절대주의에 더 가깝습니다. 제가 문제 삼은 것은 위선이었습니다. 그들은 주로 보수적인 의견과 같은 다른 유형의 언론을 제한하고 있었습니다. 따라서 그것은 자유 언론 절대주의 캠퍼스가 아니었습니다. 시위는 실제로 학생들에게 위협적이었으며, 심지어 절대적인 자유 언론에도 한계가 있습니다. 그 한계는 사람들이 위협을 느낄 때 시작됩니다. 괴롭힘이나 신체적 해를 입힐 위협을 느낄 때, 그런 언론은 자유 언론 기준에 부합하지 않을 위험이 있습니다. 하버드는 사립 법인이므로 원하는 제한을 가할 수 있습니다. 하버드는 불과 몇 달 전에 괴롭힘과 폭력 정책을 도입했습니다. 그래서 스테파니크 의원은 '유대인 학살 요구가 자유 언론 정책을 위반하는가?'라고 묻지 않고, '유대인 학살 요구가 괴롭힘 정책을 위반하는가?'라고 물었습니다. 모든 사람이 '상황에 따라 다르다'고 답했을 때, 사람들은 '유대인을 다른 인종 그룹으로 대체하면 어땠을까?'라고 생각했습니다. 예를 들어, n-word를 사용한 학생들은 캠퍼스에서 퇴학당하거나 정학당했습니다. LGBTQ 사람들에 대한 증오 발언도 징계 조치를 받았습니다. 그러나 유대인 학생들을 공격하거나 침을 뱉고, 그들을 없애라고 요구하는 것은 정책을 위반하지 않는 것처럼 보였습니다. 대학은 다양한 관점과 폭넓은 논의가 이루어져야 하는 곳이어야 합니다. 그러나 학생들이 수업을 들으러 갈 때 위협을 느끼지 않고, 학습이 방해받지 않으며, 기말 시험이 시위로 방해받지 않아야 합니다. 학생들이 저에게 '하버드 총장이 되면 어떻게 하시겠습니까?'라고 물었을 때, 저는 '모두를 소집할 것입니다. 우리는 세계 최고의 지성들에게 접근할 수 있습니다. 역사를 더 잘 이해하고, 해결책에 집중하며, 아랍과 유대인, 이스라엘 학생들을 모아 소통 그룹을 만들겠습니다.'라고 말했습니다. 그런 식으로 이 문제를 해결할 수 있습니다. 그 어떤 것도 이루어지지 않았습니다. 그리 어려운 일이 아닙니다. 하버드 거버넌스: 영원히 치우칠 수 있는 이사회 Lex: 이것이 하버드의 거버넌스나 문화에서 더 깊은 문제를 드러내는 것이라고 생각하십니까?  Bill: 네, 거버넌스 구조는 재앙적입니다. 현재 하버드에는 두 개의 주요 이사회가 있습니다. 하나는 하버드의 독립 이사 12명과 총장으로 구성된 '이사회'입니다. 주주 투표나 대리 시스템이 없으며, 사실상 자체적으로 이사를 선출합니다. 정치적으로 한쪽으로 치우치면 영원히 그 상태로 유지될 수 있습니다. 미국 기업이 잘못된 방향으로 가면 주주들이 모여 이사를 해임할 수 있지만, 하버드에서는 그럴 수 없습니다. 또 다른 이사회는 '감독 이사회'로, 32명의 이사로 구성됩니다. 몇 년 전에는 600개의 서명을 모으면 이사회 선거에 출마할 수 있었지만, 하버드는 이제 3,200개의 서명이 필요하다고 규정을 변경했습니다. 과거에 한 그룹이 석유 및 가스 투자 철회를 목표로 이사회 선거에 출마하여 몇몇 이사가 당선되었습니다. 젊은 졸업생 그룹이 저에게 접근하여 이사회 선거에 출마하자고 했고, 저는 그들의 플랫폼을 검토한 후 지지했습니다. 그들은 수천 개의 서명을 받았습니다. 네 명이 총 12,000개 이상의 서명을 받았습니다. 그들은 목표치의 약 10%를 놓쳤습니다. 하버드는 선거 중간에 투표를 매우 어렵게 만들었습니다. 이는 하버드의 이미지를 나쁘게 만들었습니다. 현재 수천 명의 졸업생들이 화가 나 있습니다. 이는 선거가 아니라 단지 후보 명단에 이름을 올리는 것이었습니다. 후보 명단에 있는 유일한 후보는 기존 구성원들이 선정한 후보들입니다. 따라서 비즈니스가 거버넌스 실패로 인해 실패하는 것처럼 대학도 거버넌스 실패로 인해 실패합니다. 이는 총장의 잘못이 아닙니다. 이사회의 역할은 총장을 고용하고 해고하며, 학문적으로나 그 외의 방식으로 기관을 지도하는 것이기 때문입니다. 그래서 거버넌스 문제입니다. → 하버드나 미국 대학의 거버넌스 문제에 대해서 생각해본적이 없는데 거버넌스에 대해 고민하게 되는 좋은 계기가 되네요. DEI: 다양성, 형평성, 포용성 Bill: 이념 문제로 보면, 10월 7일 사건이 저를 깨우게 한 것은 10월 8일에 30개의 학생 단체가 하마스의 폭력 행위에 대해 이스라엘이 전적으로 책임이 있다는 공개 서한을 발표한 것이었습니다. 이스라엘이 방어를 시작하기도 전에 그 서한이 작성되었고, 그 시점에는 남부 이스라엘에 테러리스트들이 여전히 활동하고 있었습니다. 하버드 학생 단체 34개가 이 서한에 서명했을 때, 저는 '무슨 일이 일어나고 있는 거지?'라는 생각이 들었습니다. 그래서 캠퍼스로 가서 교수들과 이야기를 나누기 시작했습니다. 그들은 '빌, 이건 DEI(다양성, 형평성, 포용성) 이념 때문입니다.'라고 말했습니다. 저는 'DEI가 뭐죠?'라고 물었습니다. 당연히 이 단어들을 알고 있었고, 기업 맥락에서도 보았습니다. 그들은 저에게 억압자와 억압받는 자의 프레임워크에 대해 이야기하기 시작했습니다. 이스라엘은 억압자로 간주되고 팔레스타인은 억압받는 자로 간주됩니다. 억압받는자가 얼마나 사악한 행동을 하는 것과 관계 없이 사람들은 억압받는자 편에 섰습니다. 이는 사실상 캠퍼스에서 가르치며 많은 강의와 학위 과정의 배경이 되는 이념입니다. 저는 '이건 아주 위험한 이념입니다.'라고 생각했습니다. 그래서 저는 '이게 맞나요?'라는 질문을 던지는 게시물을 작성했습니다. 제 친구 중 한 명이 크리스토퍼 루포의 '미국의 문화 혁명'이라는 책을 추천해주었습니다. 이는 DEI 운동과 비판적 인종 이론의 기원을 다룬 사회학적 연구서입니다. 저는 이 책이 매우 중요한 책이라고 생각했고, 매우 걱정스러웠습니다. DEI는 궁극적으로 마르크스주의적, 사회주의적 배경에서 나온 세계관입니다. ...

Bill Ackman: Investing, Financial Battles, Harvard, DEI, X & Free Speech - 1부

인터뷰일은 2024. 2. 21. 이며 Lex Fridman과의 유투브에 올라온 내용중 일부 입니다. https://www.youtube.com/watch?v=PgGKhsWhUu8 3시간 32분 분량이라 ㄷㄷ 시간날때 조금씩 정리해볼까 합니다. 1부 : 14분까지의 대화 내용입니다. '현명한 투자자' 에서 얻은 교훈 Lex: 빌 애크먼의 강의에서 벤저민 그레이엄의 책 '현명한 투자자'가 그의 투자 철학에 큰 영향을 미쳤는데 어떻게 영향을 미쳤나요? Bill: 처음으로 읽은 책이었고 경력과 인생에 영감을 준 책이었습니다. 대공황 이후 투자자들은 시장에 대한 자신감을 잃었고 제2차 세계 대전 이후 책을 썼습니다. 책의 주요 내용은 가격과 가치의 차이를 이해하는 것입니다. 가격은 지불하는 것이고, 가치는 얻는 것입니다. 중요한 것은 어떤 것의 가치가 무엇인지 알아내서 무게를 측정해보는 것입니다. 주식 시장은 단기적으로는 투표기계처럼 작동하지만, 장기적으로는 저울처럼 정확하게 가치를 반영합니다. 만약, 비즈니스의 가치를 평가할 수 있다면 그 가치를 기준으로 시장의 변동을 이용할 수 있습니다.  → 시장은 장기적으로 저울처럼 가치를 반영하는데 가치를 평가하지 않고 매수할수는 없겠죠 투자와 투기의 차이 Lex: 투자와 투기에 차이가 있나요? Bill: 투기는 암호화폐 거래를 하는 것과 비슷한데(Lex가 너무 강한 단어라고 하자, 암호화폐를 단기 트레이딩 하는 것으로 웃으면서 말함) 버블 붕괴에 참여하는 투자자들은 실제로 투기꾼이었는데 단지 그것이 오르고 있다는 것만 알았지 그 가치를 몰랐습니다. 투자란 숙제를 하는 것에 비유할 수 있는데 깊이 있게 파고 들어서 그 사업을 이해하고, 업계의 경쟁 구도에 대해서 분석는 것, 경영진이 무엇을 할 것인지 이해하는 것, 지불할 대가를 이해하는 것인데 평생동안 가져갈 수 있는 현금의 현재가치 입니다. 투자는 기본적으로 사업이 평생동안 생산할 모델을 구축하는 것입니다. → 굵은 글씨가 어딘가 익숙하지 않으신가요? 1) 분석 기업 탐색 2) 기술적 분석 3) 재무제표 분석 4) 정성적 리서치 4) 매크로적 고려사항 5) 가치평가 6) 리스크 평가...우린 Valuation Challenge에 도전하며 출품작도 내보고 다른 뉴런분이 평가한 것도 보면서 투자 실력 향상을 위한 숙제를 하고 있었습니다 가치투자의 개념 Lex: 가치투자라는 개념이 무엇인가요? 가치를 어떻게 측정할 수 있습니다? Bill: 유가증권의 가치는 평생동안 유가증권에서 인출할 수 있는 현금의 현재 가치 입니다. 5% 채권을 생각해보면 주기적으로 현금흐름을 발생시키는 것이 예측가능하므로 가치 평가하는 것이 매우 쉽습니다. 주식은 사업에 대한 관심이고 회사의 일부를 소유하는 것과 같습니다. 수익성 있는 사업은 이러한 쿠폰이나 수익과 같은 현금 흐름을 생선한다는 점에서 채권과 같습니다. 주식과 채권의 차이는 채권은 계약이라는 점이고 채권 발행 주체가 파산하거나 불이행하지 않는 한 얼마나 얻게 될지 우리는 알 수 있습니다. 주식은 사업을 예측해야 합니다. 얼마나 팔릴지? 내년에는 얼마나 팔릴지? 비용은 얼마나 될지? 사업을 유지하기 위해서 올해 번 돈 중에 얼마나 많이 재투자해야하는지? 그래서 채권보다 주식은 좀 더 복잡합니다. 우리가 하는 일은 높은 확신을 가지고 현금 흐름이 아주 오랫동안 어떻게 될지 알 수 있는 사업체를 찾으려고 노력하는 것입니다. 높은 수준의 확실성을 가질 수 있는 사업은 거의 없습니다. 결과적으로 많은 투자는 투기 입니다. 미래를 예측하는 것은 정말 어렵기 때문입니다. 내가 하는 일은 아주 오랜 기간에 걸쳐 어떤 모습일지 예측할 수 있는 회사들을 찾는 것입니다.  → '결과적으로 많은 투자는 투기'라는 문장을 보고 내가 하는 투자는 가치투자의 탈을 쓴 투기가 아닐까 생각도 해보았고 가치투자의 프로세스만 거친 것인지 정말로 이 비지니스에서 가치를 나는 발견한 것인지 스스로 더 물어봐야겠다고 생각했습니다. Lex: 회사가 많은 돈을 벌고, 많은 가치를 가진다는 것에 대해 장기간에 걸쳐 신뢰할 수 있는 회사가 될 것임을 나타내는 요소는 무엇입니까? 그런 회사가 아닌 것을 나타내는 요소가 있다면 무엇이 있나요? Bill: 모든 소비자는 서로 다른 브랜드에 대해서 다양한 견해를 가지고 있습니다. 우리가 찾는 회사는 주식 시장이 10년 동안 문을 닫아도 지속가능한 비즈니스입니다. 10년동안 눈을 감고 있다가 눈을 뜨면 더 가치있고 수익성이 높은 회사가 될 것입니다. → 워렌버핏이 늘 강조하던 경제적 해자의 내용이로군요. 빌 애크먼이 오래 보유하고 있는 기업은 매도한 종목을 포함해서 Chipotle(9년), Hilton(7년), LOWES(6년), Platform Specialty Products(5년), Air Products and Chemicals(4년)입니다. Universal Music Group Bill: 우리는 Universal Music Group이라는 사업체를 소유하고 있습니다. 아티스트가 글로벌 아티스트로 성장할 수 있도록 돕는 사업인 음반 사업입니다. 작곡가의 음악 출판권에 대한 권리를 소유하는 사업입니다. 내 생각에 음악은 영원하다고 생각해요, 그렇죠? 음악은 수천년동안 지속되어 왔으며 지금부터 수천년도 인간과 함께 할 것이라고 생각합니다. 이러한 요소는 투자하기에 좋은 배경입니다. 이 회사는 전 세계 녹음 음악의 3분의 1을 소유하고 있으며, 이는 업계에서 가장 지배적인 시장 점유율입니다. 멋진 목소리를 가진 18세 예술가들을 잘 받아 들이고 유투브와 인스타그램에서 인지도를 얻기 시작한 아티스트를 데려와 그 아티스트가 슈퍼스타가 되도록 돕는 데 최고입니다. 그 결과 세계 최고의 아티스트들은 이 기업과 협업을 하기를 원합니다. 또한, 비틀즈, 롤링 스톤즈 등 같은 놀라운 라이브러리도 보유하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 음악 산업은 CD와 레코드 판매에서 스트리밍 서비스로 전환되었습니다. 스트리밍은 음반 판매보다 훨씬 더 예측 가능하므로 시간이 지남에 따라 이 회사의 시장 점유율이 어느 정도 일지 예측할 수 있습니다. 가치에 대한 정확한 견해를 얻을 수는 없지만 근사치는 얻을 수 있습니다. 핵심은 근사치보다 크게 할인된 가격에 구매하는 것입니다. 다시 벤자민 그레이엄으로 돌아가봅시다. 안전마진이란 개념을 창안한 사람이었습니다. 어떤 기업이 실제 가치보다 30% 낮게 평가되더라도, 충분한 할인율로 매수했다면 손실을 피할 수 있습니다. 투자의 가장 큰 부분은 돈을 잃지 않는 것입니다. 돈을 잃지 않고 몇 번의 큰 성공을 거둘 수 있다면 시간이 지나면서도 아주 잘 해낼겁니다. → UMG는 지배적인 점유율을 가지고 현재 트렌드에 맞춰서 스트리밍으로 잘 전환하였고 덕분에 사업은 더 예측가능해졌습니다. 가치평가 수업에서 배운 안전마진을 적용해야하는 이유와 투자에서 가장 중요한 "Never lose your money" 음악 산업에 대한 AI의 위협 Lex: 음악은 흥미롭죠. 왜냐하면 음악은 매우 오랫동안 존재해왔지만 음악으로 돈을 버는 방법은 진화하고 있기 때문입니다. 스트리밍에 대해서 말씀하셨던것처럼 큰 변화가 있었습니다. Napster가 처음으로 디지털 음악 공유를 가능하게 했고, 이것이 나중에 Spotify와 같은 스트리밍 서비스로 이어졌습니다. Apple의 iTunes와 Apple Music은 디지털 음악 유통과 스트리밍 서비스의 주요 예로, 음악 산업의 수익 모델 변화에 크게 기여했습니다. Lex: 질문은 회사가 이러한 변화에 얼마나 잘 적응할 수 있는지에 관한 것입니다. 미래에 대한 것으로 AI가 음악을 만들어낼 수 있는 가능성도 있습니다. 변화의 파도를 얼마나 잘 적응할 수 있다고 상상하시나요? Bill: 실제로 음악 산업은 90년대 후반이나 2000년대에 정점을 찍었습니다. Napster의 음악 디지털화는 업계를 거의 멸망시킬 뻔했습니다. Universal은 업계를 구하기 위한 노력을 주도했으며 실제로 업계가 회복하도록 Spotify와 조기 계약을 체결하기도 했습니다. 그래서 그들의 시장 지위와 신뢰성, 새로운 기술을 채택하려는 의지 덕분에 그들은 중요한 지위를 유지하고 영원할 것이라고 생각합니다. 모든 비즈니스는 위험이 있는데 이러한 비즈니스는 매우 높은 지속성을 가지고 있어서 영원할 것이라는 표현을 사용했습니다. 그리고 저는 스트리밍 이상을 상상할 수 없습니다. 여러분의 머릿속에 전화기 대신 Neuralink 칩이 있을 수 있지만 음악은 디지털화된 형식으로 제공될 수 있습니다. 당신은 아마 뇌 속에서 돌아다니는 무한한 도서관을 가지고 싶어할 것입니다. 사람들이 어떤 기기를 사용하든, 또는 어떤 서비스를(Spotify, Apple Music, Amazon Music) 통해 음악을 듣든 큰 차이가 없습니다. 진짜 가치는 콘텐츠 소유자에게 있으며 그것은 바로 아티스트와 음반사입니다.  → 음악 업계내에서 UMG의 지위는 공고하며 어떤 DSP(Digital Service Provider)를 통하든 머릿속에 칩이 있더라도 음악은 디지털화된 형식으로 제공할 수 있고 여기서 핵심 가치는 DSP가 아니라 컨텐츠 소유자에게 있음 Lex: AI가 음악의 주된 창작자가 될 수는 없을 것 같은것이 우린 이 음악을 만든 음악가가 누구인지 알고 싶어합니다.  Bill: 시간이 지남에 따라 음악을 만드는데 사용된 기술들이 있었지만 컴퓨터가 만든 음악을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. Taylor Swift를 보면 그녀의 스토리, 그녀가 신체적으로 존재하는 것과 라이브 경험에 관한 것이기도 합니다. 누군가 무대에 컴퓨터를 올려놓고 재생한다고 해서 흥분할 사람은 없겠죠. 그래서 AI는 아티스트를 더 나은 아티스트로 만드는 도구가 될 것이라고 생각합니다. → 예전에 사이버 가수 아담이라고 생각나시는 분 계신가요? 컴퓨터에 무엇인가 올려놓고 재생한다고 흥분할 사람이 없다고 생각했는데 생각해보니 '물품보관소에서 광기의 현장'도 있군요 ㄷㄷ 예외적인 케이스이고 대부분은 실제 사람을 원하므로 AI가 만든 음악이 위협이 되기보다 훌륭한 도구가 될 것 같습니다. 햄버거와 감튀는 영원 Bill: 레스토랑 산업에 대해서 예를 들어볼까요? 맥도널드 같은 기업을 보면 회사는 1950년대 빈티지 비즈니스와 같고 75년이 지난 지금은 시간이 지남에 따라 어떤 모습일지 예측할 수 있고 메뉴는 시간이 지나면서 소비자 취향에 맞게 조정되겠죠. 햄버거와 감자튀김은 아마도 영원할 것 같습니다.  Lex: 비틀즈, 롤링스톤, 햄버거와 감자튀김은 영원합니다. (웃으며 😄) 어젯밤 Chipotle에서 식사하면서 이 노트를 준비했습니다. Bill: 감사합니다. Lex: 제가 가장 좋아하는 맛집 중에 하나예요. 이 회사에 투자도 하시더군요. Chipotle에서는 무엇을 주문하시나요? Bill: 더블 치킨 + guac lettuce black beans Lex: Bowl? Burrito? Bill: 탄수화물을 줄이려고 Bowl로 주문하려고 합니다. → 돈이 많건 적건 다들 건강식과 다이어트에 관심이 Lex: 투자할 회사를 찾기 위해 어떤 과정을 거치나요? 회사의 가치가 무엇인지 알아내는 과정이란 같은지? 연구는 어떻게 하시나요? 문서를 읽는 것인지? 아니면 사람들에게 말하는 것인지? 2부 : 14분 ~ 40분 35초까지의 대화 내용 투자 프로세스 Lex: 투자할 회사를 찾기 위해 어떤 과정을 거치나요? 회사의 가치가 무엇인지 알아내는 과정이란 같은지? 연구는 어떻게 하시나요? 문서를 읽는 것인지? 아니면 사람들에게 말하는 것인지? Bill: 방금 말한것이 전부인데 Chipotle가 매력적이라고 생각했던게 주가가 약 50% 하락했다는 것입니다. 건강하고 지속 가능한 신선한 음식이 눈앞에서 만들어집니다. 창업자인 Steve Ells는 놀라운 일을 해냈는데 궁극적으로 회사에서 일부 시스템이 부족하고 안전 문제가 있었습니다. 소비자들은 병에 걸렸고 이것은 회사가 사업을 중단할 위기에 처하게 했습니다. 거의 모든 패스트푸드 회사가 시간이 지남에 따라 식품 안전 문제를 겪었고 대다수가 살아남았습니다. 일반적으로 SEC 서류를 읽는 것부터 시작합니다. 회사는 10-K라고 불리는 연간 보고서를 제출하고 10-Q라고 불리는 분기별 보고서를 제출합니다. 거버넌스, 이사회 구조, 컨퍼런스 콜 등의 내용이 있습니다. 몇년전의 상황까지 이해하는데 도움이 됩니다. 경영진이 자신들의 비즈니스를 설명하는 방법과 앞으로 할 일을 설명하고 따라가서 무엇을 하는지 확인할 수 있습니다. 그들이 얼마나 유능하고 진실한지 보여주는 역사적 기록과도 같습니다. 그리고 경쟁사를 살펴보고 무엇이 이 회사를 몰아낼 수 있는지 생각해보세요. 레스토랑 산업이라면 우리가 잘 알지만 음악 산업이라면 업계 사람들과 이야기를 나누며 산업에 대해서 알아갈 것입니다. 우리는 출판음악과 녹음음악의 차이점을 이해하려고 노력할 것입니다. 우리는 경쟁자들을 살펴보고 이야기를 나누고 음악 산업에 관한 책을 읽을 것입니다. 그래서 이것은 큰 리서치 프로젝트입니다. 그리고 소위 전문가 네트워크가 있습니다. 전화로 거의 모든 사람과 통화할 수 있으며 그들은 여러분이 이해하지 못하는 해당 산업의 특정 측면에 대해 설명해줄 것입니다. 기업의 공개 서류는 일반적으로 많은 정보를 제공하지만 알고 싶은 모든 정보를 제공하지는 않습니다. 산업의 역동성과 관련된 여러 측면에 대해 전문가들과 이야기하면서 더 많은 것을 배울 수 있습니다. 경영진에 대한 감을 얻고자 한다면, CEO가 팟캐스트나 유튜브 인터뷰를 한다면 그것을 보는 것을 좋아합니다.  → Chipotle가 식품 안전 문제로 주가가 50% 하락했을때 매수한 것은 그 기업에 대한 이해도 있지만 식품 안전문제는 일시적이라는 과거 업계의 역사를 알았기 때문입니다. 경영진을 평가 하기 위해서 어떻게 해야할까를 최근에 고민했는데 과거의 10-K보고서를 지루하지만 읽는 정공법 밖에 없군요 ㅠㅠ 빌 애크먼이 큰 리서치 프로젝트에 비유한 것은 뉴런들이 참여하는 Valuation Challenge 가 오버랩되고 빌 애크먼과 우리가 하는 방식 자체는 큰 차이가 없구나 생각했습니다. 퀄리티 차이는 노력으로 극복을! 좋은 기업의 특징과 가격의 중요성 Lex: Chipotle와 같은 회사를 보면 식품 안전 문제와 같은 역사상 어려운 순간이 있었으나 당신이 보기에 이 문제를 해결할 수 있는 길이 보이겠죠. 따라서 주식의 가격이 낮더라도 가격이 그 가치만큼 올라가도록 할 수 있군요.  Bill: 모든 사람들이 찾아야 할 종류의 사업은 바로 이런 것입니다. 훌륭한 사업으로, 예측 가능한 미래까지 장기적인 성장 궤도를 가진 사업입니다. 이런 사업을 소유하고 싶을 것입니다. 많은 현금을 창출하는 사업, 쉽게 이해할 수 있는 사업, 진입 장벽이 커서 다른 사람들이 경쟁하기 어려운 사업을 원할 것입니다. 또한, 지속적으로 자본을 조달할 필요가 없는 회사를 원합니다. 이런 회사들이 세상에서 가장 훌륭한 사업들 중 일부입니다. 문제는 사람들이 이미 이런 사업들이 훌륭하다는 것을 알고 있다는 점입니다. 그래서 이런 회사들의 주가는 매우 높게 형성되는 경향이 있습니다. 따라서 우리가 투자자들에게 원하는 수익을 제공하려면 매우 높은 가격을 지불해서는 안 됩니다. 가격은 매우 중요합니다. 세상에서 가장 좋은 사업을 사더라도, 너무 비싸게 사면 매력적인 수익을 얻을 수 없습니다. 그래서 우리는 훌륭한 기업이 큰 실수를 저질렀거나 방향을 잃었지만 회복 가능성이 있는 경우에 관여합니다. 우리는 실망한 주주들로부터 낮은 가격에 주식을 매입하고 회사를 회복시키는 데 도움을 주려고 합니다. → 자주 보던 내용이지만 매력적인 문장들이고 깊이 새겨야 할 단어들입니다. 경제적 해자 Lex: 진입 장벽에 대해 말했는데, 어떻게 경쟁자들이 진입하지 못하도록 보호하는 '해자'가 있는지 아는 방법은 무엇인가요? Bill: 투자자로서 가장 어려운 분석 중 하나는 해자의 넓이를 알아내는 것입니다. 얼마나 사업이 파괴에 취약한지 알기 어렵습니다. 현재 우리는 역사상 가장 파괴적인 능력이 발휘되는 시기에 있습니다. 기술 발전으로 인해 19살짜리 두 명이 대학을 떠나지 않더라도 수백만 달러를 모금하고, 무한한 대역폭과 저장 공간에 접근하며, 전 세계 저비용 시장에서 엔지니어와 계약을 맺어 가상 회사를 설립할 수 있습니다. 이들은 시간이 지나면서 매우 안정된 것으로 보이는 사업을 교란할 수 있습니다. 또한 수조 달러의 시가총액을 가진 대기업들도 수익을 찾아다니기 때문에 투자자로서는 위험한 세상입니다. 따라서 파괴가 어려운 사업을 찾아야 합니다.  음식점 사업의 아름다움은 간단한 사업이라는 점입니다. 우리는 음식점에 투자하여 큰 성공을 거두었고, 돈을 잃지 않았습니다. 음식점 사업은 매우 간단하며, 시스템을 잘 구축하면 확장하기 쉽습니다. McDonald's나 Burger King과 같은 프랜차이즈 모델은 다른 사업자들이 동일한 성공을 이루기 어렵게 만드는 진입 장벽을 가지고 있습니다. Chipotle은 자사 매장을 모두 소유하고 있지만, 많은 성공적인 음식점 회사들은 프랜차이즈 모델을 사용합니다. 시스템을 제대로 구축하고 브랜드 이미지를 유지하면 자사 매장이든 가맹점 시스템을 사용하던 성공할 수 있습니다.  → Valuation Challenge 출품작들을 평가하면서 그린/블루/레드 등급으로 분류하고 있는데(찰리 멍거) 좋은 사업 같아 보여도 제가 이해할 수 없는 비지니스라면 레드 등급으로 분류하고 있습니다. Lex: 레스토랑이 특정 숫자로 확장했다면 이것은 레스토랑이 작동하는 일종의 시스템을 알아냈다는 것을 의미하고 매우 어려운 과정입니다. 따라서 그것은 해자라고 볼 수 있을까요? Bill: 해자는 특정 규모에 도달하고도 성공적으로 수행하는 것입니다. 그리고 이제 소비자는 브랜드를 이해하게 됩니다. Chipotle의 성공은 신선하고 지속 가능한 재료를 사용하여 음식점을 운영하는 데 있습니다. 이는 매우 고품질의 음식을 제공하며, 이를 복제하기 어렵습니다. 이들은 냉동 햄버거를 구입해 배송받는 것이 아니라, 신선하고 지속 가능한 재료를 구매하여 매장에서 음식을 준비합니다. 이것이 처음이었죠. Chipotle의 제품 품질은 놀라울 정도로 높습니다. 20달러 이하로 건강하고 매우 높은 품질의 저녁을 먹을 수 있습니다. 이런 품질을 다른 곳에서는 찾기 어렵고, 전국의 농부들과 이러한 관계를 구축하는 것은 매우 어렵습니다. 대형 식품 생산업체와 계약을 맺고 돼지고기를 구매하는 것이 훨씬 쉽습니다. 이 때문에 Chipotle은 매우 복제하기 어려운 큰 장벽을 가지고 있습니다. 참고로, 우리는 McDonald's가 아닌 Restaurant Brands라는 회사를 소유하고 있으며, 이 회사는 Burger King을 포함한 여러 패스트푸드 회사를 소유하고 있습니다." Burger King도 훌륭합니다. Wendy's나 McDonald's와도 비교되죠. 사실, Burger King에서 버거 패티를 단품으로 구입할 수 있습니다. 매우 저렴하며, 칼로리도 적당합니다. 이런 점 때문에 저는 종종 패스트푸드점에서 패티만 먹습니다. 이는 건강에 좋아 보이지 않을 수 있지만, 실제로는 체중도 줄고 에너지도 많아집니다. 여행 중에는 McDonald's에서 패티만 주문해 먹습니다. 버거킹의 그릴 버거도 훌륭합니다. 패스트푸드라 할지라도, 그것이 나쁘다고만 할 수는 없습니다. → 이번 출품작중에 나온 반가운 기업들이네요! Alphabet Bill: Alphabet, Google의 모회사죠. 우리에게 큰 포지션을 차지하고 있어서 흥미롭습니다. Lex: AI 관련하여 많은 일이 일어나고 있는 지금, Alphabet이 이러한 특성을 갖추고 있다고 생각하시는 게 흥미롭습니다. 기술 팬으로서 왜 Google이 여전히 존재하는지 분석하는 것도 흥미롭습니다. Google은 단순한 검색 엔진이 아니라, 검색 비즈니스의 기본을 정말 잘 수행하고 있으며, 다른 많은 것들도 하고 있습니다. Alphabet에 대한 당신의 분석은 무엇인가요? 왜 여전히 긍정적이신가요? Bill: 우리는 15년 동안 이 회사를 존경해 왔지만, 주가가 너무 높아서 쉽게 소유할 수 없었습니다. 주가는 정말 중요합니다. AI 관련 공포로 인해 Microsoft가 Chat GPT를 내놓았고, 놀라운 시연을 했습니다. 사람들은 이 제품을 굉장히 인상적이라고 생각했습니다. Google은 AI를 더 일찍부터 작업하고 있었지만, Microsoft는 Chat GPT 거래를 통해 시장에 진입했습니다. Google은 Bard라는 실망스러운 시연을 했고, 세상은 'Google이 AI에서 뒤처졌다'라고 말했습니다. AI는 미래고, 주가는 떨어졌습니다. → 훌륭한 기업이라도 진입 가격의 중요성을 거듭 강조합니다. Google의 주가는 현재 수익의 약 15배로, 이 정도 품질의 사업에 비해 매우 낮은 가격입니다. Google이 동사로 사용될 정도로 널리 사용된다면(구글링), 그것은 사업이 진입 장벽으로 둘러싸여 있다는 좋은 신호입니다. 당신이 컴퓨터를 열고 검색을 시작하면, 대다수의 사람들이 Google 페이지에서 시작합니다. Google 광고 검색과 YouTube 프랜차이즈는 세계에서 가장 지배적인 프랜차이즈 중 하나로, 파괴하기 어렵고 매우 수익성이 높습니다. 세계는 오프라인 광고에서 온라인 광고로 이동하고 있으며, 이 추세는 계속될 것입니다. 왜냐하면 온라인에서는 광고가 실제로 효과가 있는지 확인할 수 있기 때문 입니다. 사람들이 검색어를 클릭하여 무언가를 구매하고 내가 비용을 지불하면 이는 광고주에게 높은 투자 수익을 가져다 주고 실제로 해당 비즈니스를 지배하게 됩니다.  → 처음으로 가치평가를 한 기업에 Google 인데 '6. 매수, 매도 의견을 들어보았을 때 매수쪽이 합리적인가?' 부분에 빌 애크먼이 주주서한에 Google 에 대해서 작성한 내용이 있는데 위의 내용과 같네요. 다시 보니까 보강해야할 내용이 많군요. AI AI는 당연히 리스크입니다. 사람들이 갑자기 Google 검색창을 사용하지 않고 Chat GPT에 질문을 하게 되면 이는 회사에 리스크가 됩니다. 우리는 시장이 과잉 반응했다고 결론지었습니다. Microsoft Chat GPT보다 잠재적으로 더 큰 것이 Google에 있다고 판단했습니다. Google은 대기업으로서 글로벌 규제 기관의 철저한 감시를 받고 있으며, OpenAI와 같은 스타트업처럼 자유롭게 제품을 출시할 수 없었습니다. Google은 Bard의 초기 버전을 출시하는 데 더 신중한 접근을 취했다고 생각합니다. 우리 생각에 Google은 동률이거나 앞서고 있다고 판단했고 잠재적 성장 가능성을 고려하면 무료로 사업을 인수하는거나 마찬가지였다고 생각했습니다. → 이러한 무형자산을 판단하는데 연역적 사고 능력이 중요한 것 같네요 Google은 방대한 데이터를 보유하고 있습니다. 검색 데이터, 다양한 애플리케이션, 이메일 등을 포함한 Google의 제품군은 엄청난 데이터 세트입니다. Google은 세계에서 가장 뛰어난 엔지니어와 거대한 재정 자원을 보유하고 있습니다. 그래서 우리는 Google이 현재 수익 대비 7개 테크 기업 중 가장 저렴하다고  생각합니다. Google은 효율성을 높일 잠재력이 많은 회사입니다. Google은...
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오 저도 이거 보려고 저장해놨습니다 ㅎㅎ 연말이다보니 이것저것많이나오네용

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Aurum
작성자
2024.12.13

재미나게 읽었네요 ㅎㅎ

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Bewizard
2024.12.13

히야 감사합니다!

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Aurum
작성자
2024.12.13

다음 출품도 기대하겠슴니다!

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히어로
2024.12.13

한장 한장 올려주시고... 감사합니다.

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Aurum
작성자
2024.12.13

하나하나 읽어보면서 올렸습니다.