📊 NPR 2025 인터넷 이용자 조사 종합 분석 보고서

🔍 조사 개요

📋 조사 설계

• 조사 주체: kt nasmedia (디지털광고미디어렙)

• 조사 대상: 만 15~69세 인터넷 이용자 2,000명

• 조사 기간: 2025년 1월 13일~15일 (3일간)

• 조사 방법: 자기기입식 모바일설문 (오픈서베이 조사대행)

• 조사 내용: 관심사, 인터넷 이용행태, 동영상 콘텐츠, 커뮤니케이션, 쇼핑, 광고

🎯 주요 발견점 Summary

🛒 쇼핑 유료 멤버십 구독의 일상화

• 쿠팡: 30대를 제외한 모든 연령에서 주 이용 쇼핑몰 1위

• 30대: 네이버쇼핑(75.1%)과 쿠팡(72.4%)을 고르게 이용

• 로켓와우: 3040대 높은 이용률 기반으로 쇼핑 유료멤버십 1위

📱 스레드 vs X(구 트위터) 이용행태 차별화

• 스레드: 올해 SNS 이용순위 TOP5 진입 (전년 8위→5위)

• 연령대별 차이: X는 10~20대 중심, 스레드는 20~30대 중심

• 이용패턴: X는 팔로잉 계정 콘텐츠/시사검색, 스레드는 비팔로잉 콘텐츠 중심

📺 OTT 광고요금제의 정착

• OTT 이용률: 인터넷 이용자 80% 이상이 OTT 서비스 이용

• 넷플릭스 광고요금제: 60% 이상 인지, 2023년 런칭 후 꾸준한 상승세

• 광고요금제 선택: 이용자 79.7%가 다른 요금제 경험 후에도 광고요금제 선택

⭐ 유튜브 프리미엄 2030대 충성도

• 전체 이용률: 동영상 시청자 28.4%가 유튜브 프리미엄 이용

• 2030대 높은 이용률: 20대 40.8%, 30대 39%

• 충성도: 2030대 75% 이상이 1년 이상 지속 이용

🎪 01. 관심사 분석

📈 전체 관심사 변화

TOP3 관심사 (전년과 동일하나 순위 변동)

1. 여행: 27.9% (전년 3위→1위)

2. 맛집/외식: 24.2% (전년 1위→2위)

3. 의류: 19.3% (전년 2위→3위)

🔄 주목할 변화

• 여행 관심사 1위 등극: 맛집/외식을 제치고 최고 관심사

• 자기관리 카테고리 급부상: 다이어트, 피부관리 등 관심 증가

• 10대 특화 관심사: 의류(31.2%), 아이돌/연예인(29.7%)으로 타 연령과 뚜렷한 차이

👥 성별/연령별 관심사 특징

성별 차이

• 남성: 여행(27.9%), 맛집/외식(24.2%), 스마트기기(22.5%)

• 여성: 의류(32.3%), 맛집/외식(28.8%), 여행(26.7%)

연령별 특징

• 10대: 의류, 아이돌/연예인, PC게임

• 20대: 의류, 여행, 맛집/외식

• 30대: 맛집/외식, 여행, 의류 (다이어트 관심 급상승)

• 40대: 여행, 맛집/외식, 의류 (영화 관심 큰폭 상승)

• 50대: 여행, 맛집/외식, 요리법

💻 02. 인터넷 이용 행태

⏰ 디바이스별 이용시간

PC 이용시간 (업무 제외)

• 전체 평균: 주중 2시간 20분, 주말 2시간 11분

• 낮은 이용: 여성(주중 2시간 06분), 40대(2시간 13분)

• 높은 이용: 남성이 여성보다, 젊은 연령층이 더 많이 이용

모바일 이용시간 (업무 제외)

• 10대: 평일 5시간 23분, 주말 6시간 36분 (최고)

• 20대: 평일 4시간 52분, 주말 6시간 01분 (2위)

• 연령 역순관계: 나이가 들수록 모바일 이용시간 감소

📲 매일 이용 서비스

과반 이상 매일 이용 서비스 4개

1. 메신저: 거의 모든 연령 매일 이용

2. 동영상: 전 연령 높은 이용률

3. 포털: 정보 검색 기본 서비스

4. SNS: 소통 및 정보 획득

🔍 관심사별 정보 탐색 채널

공통 상위 3개 채널: 동영상, 포털, SNS

• 여행정보: 포털(59.0%) > 동영상(45.0%) > SNS(35.1%)

• 의류정보: 쇼핑(56.3%) > SNS(42.0%) > 동영상(32.7%)

• 맛집정보: ...