패브릭 및 홈 케어

Tide( 미국 점유율 1위 /35~40% )

대표적 PG사의 세탁 세제 브랜드로 액체세제뿐 아니라 캡슐 형태로 판매되며

최근에는 친환경적인 Tide evo를 출시함.

Tide evo

• 미세섬유를 엮어 만든 직물 형태의 세제

• 물에 닿는 즉시 녹으며 찬물에서도 완벽하게 용해되도록 설계.

• 물이나 충전재가 전혀없는 100%활성 성분으로 되어있어서 액체세제대비 무게가 가벼움

• 종이상자로 패키징하여 환경오염을 최소화함.

경쟁사 Persil( 미국 점유율 5~8%)

• 얼룩 제거력이 Tide보다 약 2% 더 많은 얼룩을 제거

• 액체형 회당 비용은 0.8~0.22달러로 Tide에 비해 약간 높음

• 캡슐형 회당 비용은 0.3~0.4달러로 Tide에 비해 약간 저렴

PB제품 (미국 점유율 15~20%)

• 캡슐형 회당 비용은 0.15~0.2달러로 약 60%저렴

• 액체형 회당 비용은 0.11~0.14달러로 훨씬 저렴

  

유아, 여성 및 가족 케어

Pampers(미국내 점유율 1위, 44%)

경쟁사 Huggies(미국내 점유율 2위, 37%)

• 펨퍼스보다 순간적으로 더 많은 양의 액체를 흡수하는 능력이 뛰어남.

• 하기스의 특허인 뒷포켓은 등 뒤로 대변이 새는것을 막아줌

• 하기스 네이처메이드나 스페셜 딜리버리 라인은 성분에 민감한 부모에게 선호됨

• 펨페스보다 10~15%저렴

PB제품(미국내 점유율 10~15%)

뷰티

Head & Shoulders(미국내 점유율 1위, 12~14%)

경쟁사 Dove(미국내 점유율 3위, 7~9%)

PB제품 및 니치 브랜드(미국내 점유율 35~40%)

결론

미국내에서 PB상품들과 경쟁이 심화되고 있으며

글로벌에서는 PB상품뿐아니라 현지 브랜드들과 경쟁이 점차 심화되어가고 있습니다.

K자형 경제가 계속될수록 PB상품이 더 유리할것으로 생각됩니다.