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장기적으로 퀄리티 주식이 더 나은 성과를 내는 이유는 무엇인가요?
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장기적으로 퀄리티 주식이 더 나은 성과를 내는 이유는 무엇인가요?

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퀄리티기업연구소
2025.01.28조회수 29회
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"투자의 질을 중시하며, 장기적 안목으로 시장을 바라봅니다. 비단 재테크뿐만 아니라 인생 전반에 걸쳐 복리의 힘을 믿고, 그 원칙을 실천에 옮기는 곳입니다. 여기서는 깊이 있는 분석과 지속 가능한 성장 전략을 공유하며, 함께 성장하는 지혜를 나눕니다."



퀄리티 성장 투자자는 가치 투자자입니다

퀄리티 성장 기업은 사실상 장기 가치주입니다. 이들은 우리의 예상을 뛰어넘는 성장세를 보이며 목표 수익률을 훨씬 상회하는 수익을 올렸습니다. 비결은 좋은 시기나 나쁜 시기나 현금 흐름, NOPAT를 계속 복리화하는 것입니다. 변동성보다 꾸준함. 무책임한 레버리지보다 재무적 신중함. 어려울 때일수록 더 강해져야 합니다.


퀄리티가 좋은 주식이 장기적으로 더 나은 성과를 내는 이유는 무엇일까요? 아래 그래프는 꽤 명확하지만, 최근 몇 년 동안 이 그래프에서 도출된 결론에 의문을 제기할 수 있습니다: 고품질이 항상 저품질을 능가할까요? 시장의 행복감, 양적 완화 등으로 인해 이러한 일반적인 추세에서 일시적으로 벗어나는 경우가 종종 있습니다.

모든 우량 주식이 똑같이 만들어지는 것은 아니지만, 총체적이고 광범위한 고품질 포트폴리오의 성공을 설명하는 몇 가지 공통 분모가 있습니다.


학계 연구자들은 '품질 투자'라는 주제에 대해 수백 편의 논문을 발표했지만 어떤 지표를 사용해야 하는지에 대한 일반적인 합의는 아직 이루어지지 않았습니다. 품질을 측정하는 도구는 회계 데이터에 의존한다는 점을 고려하면 생각할 거리가 많습니다. 예를 들어, 최근의 추세(예: IFRS-16)로 인해 많은 관리자가 창의적인 수익성 지표(조정 EBITDA, 조정 EBITDAaL)를 고안해냈습니다.


따라서 품질로 모든 길이 로마로 통한다는 일반화에 주의하세요. 품질 지표는 정량적 지표의 특정 바구니로 구성되는 것이 아니며, 모든 사례는 유니크합니다. 상향식 접근 방식(즉, 집중적인 주식 선택)을 적용하여 장기적인 성공을 거둘 수 있었던 전략의 원동력은 무엇일까요? 이 모든 것은 인간이 위험과 수익에 접근하는 방식과 우리가 일관된 복리의 힘(어려운 시기에도 수익 성장을 유지)을 과소평가하는 방식과 관련이 있습니다.


품질 선별을 위한 상식적인 지표

모든 품질 정의가 똑같이 만들어지는 것은 아닙니다. 학술 문헌에 기록된 총수익성, 영업수익, 투자 등 품질 지표는 수익 변동성, 레버리지, 마진 또는 자기자본 성장률과 같이 업계에서 일반적으로 사용되는 지표보다 더 강력한 척도입니다.

발생주의는 특히 흥미로운 도구입니다. 발생주의의 한 가지 역할은 시간에 따른 현금 흐름의 인식을 변경하거나 조정하여 조정된 수치(수익)가 회사의 성과를 더 잘 측정하도록 하는 것입니다. 그러나 발생주의는 미래 현금 흐름에 대한 가정과 추정이 필요합니다.


예를 들어 선지급 비용은 한 회계 기간에 지급되었지만 이후 회계 기간까지 인식되지 않는 지출입니다. 선지급 비용은 미래의 경제적 효익이 있기 때문에 처음에 자산으로 기록되며, 효익이 실현되는 시점에 비용으로 처리됩니다(매칭 원칙). 이러한 메커니즘의 결과로 현금 흐름과 수익 왜곡을 선별하면 진정한 재무 건전성을 측정하는 데 도움이 됩니다.


총수익성은 가격 결정력이 있고 매출 대비 매출원가율이 낮은 기업이 투입 비용 인플레이션을 더 잘 방어할 수 있다는 것을 말해줍니다. 오늘날에는 더욱 널리 퍼져 있습니다... 과거를 살펴보면(역사는 반복되지 않지만 종종 운율이 맞기도 합니다), 총 마진이 높은 저사이클 기업에 투자하는 것이 적절한 전략임이 입증되었습니다.


'투자' 부분과 관련하여 기업은 투자에 대한 최적의 IRR과 지속 가능한 ROIC를 위해 노력해야 합니다. 투자에 대한 안정적인 투자 회수(비용 초과, 가격 에스컬레이터가 내장되어 있지 않음)는 소유주가 밤에 ...

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ROIC를 넘어 과감하게 나아가려면 어떻게 해야 할까요?

투자 수익률(ROI). 모든 투자 기회를 평가하는 데 사용되는 일반적인 척도입니다. 어떤 ROI를 사용할지 선택해야 합니다. 수익률은 분모 투자는 분모입니다. 하지만 ROIC는 성배가 아닙니다. 저는 올해 많은 투자 서적을 읽었습니다. 양질의 투자에 관한 모든 책은 최소 ROIC 임계값을 설정합니다. 기본 아이디어는 다음과 같습니다: ROIC는 가능한 한 높아야 합니다. 적어도 자본 비용보다는 높아야 한다는 것입니다. 하지만 문제가 있습니다. ROIC는 회계 기반입니다. 자본 비용도 추정치입니다. 한 추정치를 다른 추정치와 비교하고 있습니다. 그게 말이 되나요? 그러다 1년 전, 저는 GOAT를 발견했습니다: 알아요. 이 남자는 최고의 프로필 사진을 가지고 있습니다. 하지만 그의 약력은 우리가 파헤치고 있는 금과도 같습니다. 제이슨에 대해 들어보지 못했다면, 그는 작은 포트폴리오로 시작하여 9자리 숫자의 포트폴리오를 관리하는 풀타임 마이크로캡 투자자가 되었습니다. (네, 철자 오류가 아니라 9입니다). 먼저 ROIC를 분석하고 문제점을 파악해 보겠습니다. 그런 다음 더 잘할 수 있는 부분이 무엇인지 살펴보고 Jason의 설명으로 돌아가겠습니다. ROIC의 해부 먼저 공식을 살펴봅시다. 가장 널리 알려진 정의는 다음과 같습니다: ROIC = NOPAT / 투자 자본 NOPAT는 세후 순영업이익입니다. NOPAT = EBIT(1-세율) 투자 자본은 투자한 돈으로, 부채 또는 자기 자본을 통해 운전자본 요건을 충당하고 플랜트 인력과 장비 또는 기타 투자금을 확보하기 위해 조달한 자본입니다. 투자 자본은 운영 또는 재무적 접근 방식을 사용하여 계산할 수 있습니다. 어느 쪽이든 시간이 지남에 따라 투자된 자본입니다. 재무적 관점에서는 자본과 부채를 합산합니다. 운영 관점에서는 두 가지를 합산합니다: 순 운전 자본 순 PP&E 그리고 인수가 이루어진 경우 무형자산과 영업권을 포함할 수 있습니다. 이제 폴란드의 소매업체 Dino Polska를 예로 들어 보겠습니다. 더 쉽게 계산하기 위해 NOPAT 대신 순이익을 사용하겠습니다. 그러나 결과 표를 보여주기 전에 ROIC 자체는 그다지 유용하지 않습니다. 재투자 비율과 연계해야 합니다. 회사가 매년 그 귀중한 수익 중 얼마나 많은 금액을 재투자할 수 있을까요? 이 두 가지를 합하면 성장률을 알 수 있습니다. 재투자 외에도 환매와 배당을 통해 수익률을 개선할 수 있습니다. 아래 개요에 이 두 가지를 추가했지만 Dino에는 이 두 가지가 없으므로 값은 0입니다. 2023년과 2014년 디노의 첫 보고 연도를 비교했습니다. 결과는? 22.8%의 견고한 ROIC 112%라는 놀라운 재투자 비율 이 두 가지의 곱은 내재가치 복리율입니다. 이것은 순수하고 단순한 최고의 복리입니다. 2018년부터의 주가만 사용할 수 있지만, CAGR 방정식에 ...
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2025. 01. 21
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개인 맞춤형 투자 전략 수립: 적응력과 인내심을 통한 재정적 성공 실현하기

뒷마당에 씨앗을 심는다고 상상해 보세요. 그냥 흙에 던져놓고 잘 자라기를 바라지는 않을 것입니다. 적절한 장소를 선택하고, 물을 주고, 해충으로부터 보호하고, 인내심을 가지고 씨앗이 자라기를 기다릴 것입니다. 투자도 마찬가지입니다. 인기 있는 트렌드를 맹목적으로 따르거나 다른 사람들이 하는 것을 따라 하는 것이 아닙니다. 자신의 고유한 금융 환경을 이해하고 신중함, 적응력, 인내심을 가지고 투자를 육성하는 것입니다. 그렇다면 시간이 지나도 변치 않는 나만의 투자 전략은 어떻게 세울 수 있을까요? 어떻게 위험의 균형을 맞추고, 기회를 포착하며, 시장이 흔들릴 때 침착함을 유지할 수 있을까요? 꾸준하고 자신감 있게 자산을 늘리는 데 도움이 되는 효과적인 투자의 필수 구성 요소를 살펴보세요. 개인화 및 적응성: 성공적인 투자의 초석 투자 성공에 대한 보편적인 공식은 없습니다. 어떤 투자자에게는 효과가 있는 방법이 다른 투자자에게는 실패할 수도 있습니다. 그렇기 때문에 투자 전략을 개인화하는 것이 중요합니다. 사람마다 강점과 약점, 재무 목표가 모두 다릅니다. 어떤 사람은 고위험, 고수익의 모험을 감당할 수 있는 반면, 어떤 사람은 안정적인 안정적 투자를 선호합니다. 이러한 스펙트럼에서 자신이 어디에 속하는지 이해하면 자신의 편안함 수준에 맞는 전략을 선택하는 데 도움이 됩니다. 자신의 사고방식과 일치하는 방식으로 투자하면 시장이 변동성이 클 때에도 계획을 고수할 가능성이 높아집니다. 이러한 개인적 조정은 자신감을 키우고 종종 손실을 초래하는 충동적인 결정을 방지합니다. 이제 적응력에 대해 이야기해 보겠습니다. 시장은 항상 변하기 때문에 투자 전략도 변해야 합니다. 한 가지 접근 방식을 고집하면 잠재력을 제한할 수 있습니다. 예를 들어 저평가된 주식만 매수하는 엄격한 가치투자자라고 가정해 보겠습니다. 이는 일부 시장 상황에서는 효과가 있을 수 있지만 성장주가 우세할 때는 어떻게 될까요? 적응력이 뛰어난 투자자는 피벗해야 할 시점을 인식하고 다양한 전략을 혼합하여 앞서 나갈 수 있습니다. 유연성은 새로운 기회에 대한 문을 열어주고 급격한 시장 변화로부터 포트폴리오를 보호합니다. 워렌 버핏을 예로 들어보겠습니다. 버핏은 경력 초기에 어려움을 겪고 있는 기업을 싸게 사들이는 데 집중했습니다. 하지만 시간이 지나면서 그는 전략을 수정하여 코카콜라와 같은 우량 기업에 투자했습니다. 이러한 변화 덕분에 그는 단순히 저렴한 가격보다는 성장 잠재력이 큰 기업에 집중함으로써 장기적인 성공을 거둘 수 있었습니다. 적응력이란 모든 트렌드를 쫓는 것이 아니라 항상 장기적인 목표에 맞춰 신중하게 진화하는 것을 의미합니다. 품질, 리스크 관리, 인내의 힘 양질의 비즈니스에 투자하는 것은 값싼 주식을 찾는 것보다 더 ...
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2025. 01. 20
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빌드어베어가 테디베어를 5억 달러 규모의 체험 상품으로 만든 방법

단순한 곰인형이 어떻게 10억 달러짜리 상품으로 변신할 수 있는지 궁금한 적이 있나요? 빌드어베어 워크숍(BBW)이 그 비밀을 풀었습니다. 평범한 봉제 인형으로 시작한 이 제품은 이정표를 기념하는 어린이부터 향수를 그리워하는 어른까지 모두에게 어필하는 고수익, 감성 충만한 제품이 되었습니다. 이러한 성공 뒤에는 개인화, 정서적 공감, 시장 확장이라는 세심하게 짜여진 전략이 숨어 있습니다. 이 글에서는 평범한 상품을 탐나는 상품으로 만든 BBW의 마법의 공식에 대해 자세히 살펴봅니다. 빌드어베어가 남들보다 앞서 나갈 수 있는 혁신, 디지털 마스터, 전략적 파트너십의 층위를 살펴보세요. 1. 봉제 인형을 값진 경험으로 바꾸기 봉제 인형은 겉으로 보기에는 정서적 가치보다는 가격에 따라 판매되는 일반적인 상품처럼 보일 수 있습니다. 하지만 Build-A-Bear는 우리가 봉제 인형을 바라보는 시각에 혁명을 일으켰습니다. 비결은 무엇일까요? 바로 경험에 기반한 차별화입니다. 제품보다 경험이 중요한 이유 쇼핑이 아닌 창작을 위해 매장에 들어선다고 상상해 보세요. Build-A-Bear에서는 단순히 곰인형을 구매하는 것이 아니라 직접 만드는 것입니다. 고객은 곰 인형의 속을 선택하고, 심장 박동을 추가하고, 공주 드레스부터 슈퍼히어로 수트까지 다양한 의상을 입혀 곰 인형에 옷을 입힙니다. 기쁨과 개인적인 손길로 가득 찬 이 인터랙티브한 과정은 평범한 장난감을 매우 의미 있는 것으로 바꿔줍니다. 감성적인 후크 여기에 천재성이 숨어 있습니다: BBW는 테디베어를 판매하는 것이 아니라 추억을 판매합니다. 이 브랜드는 모든 곰 인형에 고유한 스토리를 부여하여 감성적인 브랜딩을 활용합니다. 어린이와 성인 고객 모두 생일 파티의 설렘이나 맞춤형 선물의 감동적인 기쁨 등 긍정적인 감정과 이 과정을 연관시킵니다. 이러한 정서적 연결은 브랜드 충성도를 높이고 일반 봉제 인형에 비해 가격 프리미엄을 정당화합니다. 2023 회계연도에 Build-A-Bear의 매출 총이익이 54%라는 놀라운 수치를 기록하여 동종 제품의 업계 평균보다 훨씬 높았다는 사실을 알고 계셨나요? 이것이 바로 감성적 참여의 힘입니다. 액세서리 및 반복 비즈니스 여정은 곰 인형 자체로 끝나지 않습니다. BBW 고객의 절반 이상이 향기, 사운드 칩, 고수익 액세서리와 같은 추가 품목을 구매합니다. 여기에 생일 파티와 같은 특별한 이벤트를 위한 재방문까지 더해지면 꾸준한 수익을 창출할 수 ...
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2025. 01. 16
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시장 정점의 숨겨진 비용: 인플레이션 조정 수익률이 투자 전략을 결정하는 이유

주식 시장은 종종 최고의 부를 창출하는 곳으로 묘사됩니다. 주식을 사고, 보유하고, 돈이 불어나는 것을 지켜보는 것, 간단해 보이시죠? 하지만 역사는 좀 더 미묘한 이야기를 들려줍니다. S&P 500 지수는 수십 년 동안 산을 오르기도 했지만, 실질(인플레이션 조정) 수익률이 부진하거나 심지어 마이너스를 기록하는 계곡을 지나기도 했습니다. 이 글에서는 인플레이션이 어떻게 반복적으로 주식시장 상승을 약화시켜 투자자들이 손익분기점을 맞추기 위해 장기간 기다리게 만들었는지 살펴봅니다. 인내심과 전략, 그리고 간과되는 타이밍의 힘에 대한 교훈을 얻을 수 있습니다. Source: https://www.multpl.com/inflation-adjusted-s-p-500 1. 봉우리와 계곡: 시장 역사가 주는 교훈 역사적 맥락부터 살펴보겠습니다. 지난 세기 동안 몇 차례의 주요 시장 정점으로 인해 투자자들은 인플레이션 조정 기간 동안 수년, 심지어 수십 년 동안 침체기를 겪어야 했습니다. 이 기간 동안 어떤 일이 있었으며 인플레이션이 그토록 파괴적인 역할을 한 이유는 무엇일까요? 1.1 대공황의 긴 그림자 1929년 9월, S&P 500 지수는 사상 최고치를 기록했지만 이후 3년 동안 80% 가까이 폭락했습니다. 1930년대 초반의 디플레이션으로 인해 실질적 타격은 다소 완화되었지만 심리적, 재정적 피해는 막대했습니다. 25년이 지난 1954년이 되어서야 인플레이션을 조정한 지수가 마침내 1929년의 정점을 넘어섰습니다. 상상해 보세요: 구매력을 회복하기 위해 25년 동안 기다렸다고 상상해 보세요. 1.2 1970년대의 스태그플레이션 함정 1960년대 후반으로 거슬러 올라갑니다. 미국이 전후의 번영에서 벗어나면서 시장은 1968~1969년경에 정점을 찍었습니다. 그 후 높은 인플레이션과 낮은 성장이 혼합된 스태그플레이션이 찾아왔습니다. 명목 시장 수준은 반등했지만 실질 수익률은 급락했습니다. 정점에 진입한 투자자들은 1980년대 초반까지 13~15년 정도 기다려야 인플레이션에 따른 회복을 볼 수 있었습니다. 1.3 닷컴 버블의 숨겨진 비용 2000년 테크놀로지에 힘입은 행복감은 S&P 500 지수를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 하지만 거품이 꺼지면서 지수는 경기 침체와 함께 하락세로 돌아섰습니다. ...
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2025. 01. 11
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투하자본이익률(ROIC) 이해 2부

몇 달 전, 저는 투하자본이익률(ROIC)의 이해라는 글을 통해 ROIC의 정의, 자본비용과 비교하는 방법, ROIC를 계산하고 해석하는 방법에 대해 설명한 바 있습니다. 하지만 아직 탐구해야 할 부분이 많다는 결론을 내렸기 때문에 이 글을 쓰게 되었습니다. 다시 한 번, 이 글은 마이클 모부신과 댄 칼라한의 카운터포인트 글로벌 인사이트에서 영감을 얻었습니다: 투자 자본 수익률. 오늘 읽을 내용 1. 잉여현금흐름과 ROIC의 연관성 2. 무형 투자 3. 증분 ROIC(ROIIC) 4. 결론 잉여현금흐름과 ROIC의 연관성 자세히 알아보기 전에 간단히 요약해 보겠습니다. ROIC는 기업이 수익을 창출하기 위해 자본을 얼마나 효율적으로 사용하는지 측정하는 데 가장 널리 사용되는 지표 중 하나입니다. 세후 영업 이익(NOPAT)을 순 운전 자본과 비유동 영업 자산을 포함한 투자 자본으로 나누어 계산합니다. ROIC가 중요한 이유는 ROIC가 자본 비용 또는 기회 비용을 초과할 때만 가치가 창출되기 때문입니다. ROIC는 주식의 가치를 평가하기 위해 미래 잉여현금흐름을 예측할 때도 유용합니다. 잉여현금흐름을 계산하는 공식을 기억해 보세요: 잉여 현금 흐름은 NOPAT에서 감가상각비 및 상각비(D&A)를 더하고 투자금을 뺀 값에서 시작됩니다. 미래의 잉여현금흐름을 예측할 때는 NOPAT를 해당 투자 자본으로 나누어 미래 연도의 ROIC를 추정할 수 있습니다. 미래 투자 자본은 초기 투자 자본(알려진 값)에서 D&A를 뺀 다음 투자금을 더하여 계산할 수 있습니다. 예를 들어 이를 분석해 보겠습니다. 아래는 시간 경과에 따른 Costco의 ROIC 차트로, 상승 추세를 보여줍니다. 코스트코의 잉여현금흐름을 예측할 때, ROIC가 계속 상승하거나 상대적으로 높게 유지될 것으로 예상할 수 있습니다. 그러나 평균을 향한 회귀를 고려하는 것이 중요한데, 이는 코스트코와 같이 평균 이상의 ROIC는 시간이 지나면 평균으로 되돌아가는 경향이 있음을 시사합니다. 계속하기 전에 코스트코의 현금 흐름을 예측해야 합니다. 이러한 추정치는 철저한 연구의 결과가 아니라 분석가의 예측을 기반으로 한 것입니다. 이것이 코스트코에 사용하는 예측이라고 가정합니다. 이 수치와 기준 연도(2024년)의 Costco의 투자 자본을 사용하여 향후 몇 년 동안의 ROIC를 추정할 수 있습니다. 2024년 Costco의 투자 자본은 284억 달러이며, 대부분 316억 달러에 달하는 자산, 플랜트 및 장비(PP&E)로 구성되어 있습니다(운전 자본이 마이너스이므로 투자 자본보다 높음). 2025년에는 D&A에 26억 달러, 자본 지출에 49억 달러를 예상하고 있습니다. 이에 따라 2025년 PP&E는 다음과 같습니다: 순 운전 자본은 2024년 -72억 달러에서 2025년 -81억 달러로 더 감소하고 기타 비유동 자산은 39억 달러에서 44억 달러로 증가한다고 가정하며, 이는 모두 과거 추세와 일치합니다. 그 결과 2025년 투자 자본은 다음과 같습니다: 2025년 ROIC는 2025년 NOPAT를 2024년과 2025년의 평균 투자 자본으로 나누어 계산합니다: 모든 예측 연도에 대해 이 프로세스를 반복하면 가정을 기반으로 미래 ROIC 추세를 추정할 수 있습니다. 잉여현금흐름 예측은 코스트코의 ROIC가 ...
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