

대부분의 투자자들이 가장 인기 있는 기술이나 유행하는 IPO를 쫓는 반면, 진정한 부를 일구는 사람들은 아무도 얘기하지 않는 지루하고 예측 가능한 사업에 투자하는 경우가 많습니다.
오늘은 이렇게 "매력적이지 않은" 회사들이 왜 조용히 시장을 능가하는 성과를 내는지, 월스트리트가 이들을 왜 외면하는지, 그리고 수십 년 동안 보유할 가치가 있는 기업들을 어떻게 찾아내는지에 대해 알아보겠습니다.

밤 2시에 블룸버그 단말기에 붙어 있는 투자자들이 있는 반면, 어떤 투자자들은 편안하게 숙면을 취하는 이유가 궁금했던 적이 있나요?
그 비밀은 대부분 보이는 곳에 숨어 있습니다.
바로 '지루한 사업'입니다.
대부분의 사람들이 차세대 AI 유망주, 암호화폐, 밈 주식을 쫓는 동안, 진정한 부는 당신이 한 번도 검색해 본 적 없는 회사들에서 조용히 불어납니다.
이 회사들은 헤드라인을 장식하지 않습니다.
트위터에서 유행하지도 않습니다.
하지만 매년 꾸준한 수익, 낮은 변동성, 예측 가능한 현금 흐름을 제공합니다.
전설적인 피델리티 마젤란 펀드 매니저였던 피터 린치(Peter Lynch)는 이렇게 말했습니다.
"가장 흥미로운 기업들은 최악의 투자가 되는 경우가 많다."
지루함의 역설(연구 기반)
이것은 단순히 주류에 반하는 그럴싸한 말이 아닙니다.
'지루함'과 '수익성' 사이의 연관성은 심층적으로 연구되었습니다.
마이클 모부신(Michael Mauboussin)은 성장의 역설(The Paradox of Growth)을 이야기해왔습니다. 시장에서 장기적으로 최고의 성과를 낸 많은 기업들이 헤드라인을 장악하는 고성장 부문이 아니라, 느리고 꾸준한 성장을 하는 산업에서 사업을 운영한다는 것을 발견했습니다. 그 논리는 놀라울 만큼 간단합니다.
안정적인 산업에서는 경쟁이 합리적입니다. 경쟁사들이 끊임없이 경쟁 우위를 점하려고 하지 않기 때문에 가격 결정력이 더 오래 지속됩니다. 경영진은 시장 점유율을 방어하는 대신 자본 배분에 집중합니다.
모부신은 이것을 '복리의 스위트 스팟'이라고 부릅니다. 이는 너무 많은 경쟁자를 끌어들이지 않을 만큼 완만한 성장이지만, 수십 년 동안 높은 수익률로 재투자할 수 있을 만큼 꾸준한 성장입니다.
이는 대부분의 투자자들을 흥분시키는 것과는 정반대입니다.
1. 낮은 화려함, 높은 예측 가능성
2. 느린 성장, 강력한 수익률
3. 적은 헤드라인, 큰 복리
기업이 '지루하지만 훌륭한' 이유
이러한 기업들은 몇 가지 핵심적인 특징을 공유합니다.
1. 안정적이고 예측 가능한 시장: 수요가 비탄력적이어서 ...






제가 모부신 광팬이라 거의 대부분의 아티클과 책을 읽었는데, 뭔가 처음 보는 책 이름(The Paradox of Growth)이라 검색해보니 전혀 나오지 않네요. ㅋㅋ AI가 이상하게 도운 글인가 봅니다. 좋은 글에 옥의 티군요

Underestimating the Red Queen: Measuring Growth and Maintenance Investments (2022) "위대한 (성장) 기대: 기업 성장의 한계에 대하여(Great (Growth) Expectations: On the Limits of Corporate Growth)" (2002, p. 1)에서 지속적인 기업 성장이 얼마나 불안정한지 강조합니다. 그는 "기업은 수익성 있는 성장을 통해 주주 가치를 창출하기 때문에 성장은 중요합니다. 그러나 일단 기업의 핵심 사업이 성숙기에 접어들면, 새로운 성장 동력을 추구하는 것은 엄청난 위험을 수반한다는 강력한 증거가 있습니다."라고 말합니다. 이는 기업이 성숙기 이후 성장을 유지하는 데 따르는 본질적인 어려움을 잘 보여줍니다. 성장이 필수적이면서도 꾸준히 달성하기 어렵다는 역설을 잘 드러내는 부분입니다. Great (Growth) Expectations: On the Limits of Corporate Growth (2002) "위대한 (성장) 기대: 기업 성장의 한계에 대하여" (2002, p. 1)에서 모부신은 성장을 무조건 긍정적으로 보는 경영진과 투자자들의 일반적인 사고방식을 비판합니다. 그는 "경영진은 직원들의 동기를 부여하고 주주들에게 깊은 인상을 주기 위해 일상적으로 목표치를 높게 잡고 때로는 '크고, 벅차며 대담한' 목표를 수용하기도 합니다."라고 지적합니다. 이처럼 성장을 향한 끊임없는 추구는 과도한 확장과 위험 증가로 이어질 수 있으며, 이는 성장 욕구가 의도치 않게 장기적인 지속가능성을 해칠 수 있다는 역설과 일치합니다. The Pyramid of Numbers: Firm Size, Growth Rates, and Valuation (2003) 모부신은 "수의 피라미드: 기업 규모, 성장률 및 가치 평가(The Pyramid of Numbers: Firm Size, Growth Rates, and Valuation)" (2003, p. 1)에서 위험에 대해 더 자세히 설명합니다. "대략 10개 회사 중 1개만이 몇 년 이상 평균 이상의 주주 수익률 증가로 이어지는 성장을 지속할 수 있습니다." 이 통계는 지속적인 성장을 달성하는 것이 얼마나 드물고 어려운지를 강조하며, 성장 열망과 실제 결과 사이의 역설적인 본질을 이야기 합니다.

책이랑 아티클 제목이 아니라 그가 표현한 이야기를 말한 것 같은데 한글로 바꾸면서 책의 늬앙스로 느껴지게 바껴진거 같습니다. ㅎㅎ 내용을 조금 수정했습니다! https://mauboussinarchive.vercel.app/ 모부신 아카이브도 이용해보세요

아 번역과정에서 오류가 있었나 보군요… 저는 당연히 원 글쓴이가 잘못쓴 줄… 이런… 뭔가 무례한 오류 지적이 되었네요.. 죄송합니다.

아닙니다 제실수죠 ㅎㅎ 좋은 밤 되셔요!

맨날 깨지면서 언제나 정신적 여유로움이 가장 중요하다는 것을 배웁니다 ㅜㅜ

가질 수 있는(다듬을 수 있는) 것 이라고 생각합니다. ㅎㅎ

퀄리티님 글은 주말에 몰아서라도 항상 정독하는 편입니다. 역시 저는 이런 투자철학이 잘 맞아요.

wm는 정말 좋아하는 기업입니다 쓰레기를 돈으로 바꾸는 힘..!

좋은 글 두번 읽고 갑니다. 감사합니다. 저는 다 처음 들어보는 기업인데, 이 기회에 좋은 기업들에 대해 조금 더 생각해볼 수 있었습니다

지루한 사업이라는 문구를 보자마자 WM이 생각났습니다 ㅎㅎ 관심종목 추가!