요즘 테리 스미스의 '퀄리티 투자, 그 증명의 기록'을 너무 재밌게 읽고 있는 중인데 너무 유익한 내용을 접하여서 잊지 않고자 포스팅하려고 한다.
챕터 42 : <파이낸셜 타임스>, 2015.05.22
내용
맥도날드의 글로벌 동일점포 매출이 네 분기 연속 감소하며 최근 아홉 분기 중 여섯 분기에서 감소하는 등 심각한 문제를 겪고 있는 상황을 설명한다. 미국, 일본, 유럽 등의 국가에서 평균 2~4%의 방문 고객 수가 감소했으며 개발도상국에서도 4.7%의 고객 수가 감소하고 있는 어려운 상황이다.
정크푸드에 대한 인식변화를 변명의 이유로 설명하기에는 같은 시기 도미노 피자의 매출은 전년 동기 대비 14.5% 증가, 매크로 경제상황을 탓하기에는 2008~2009년 서브프라임 모기지사태에서도 월간 동일점포 매출이 모두 증가하는 기록을 세웠던 맥도날드였다.
-> 즉 패스트푸드 섹터 전체가 아니라 맥도날드만의 펀더멘탈에 문제가 있는 상황이라고 해석할 수 있다.
맥도날드는 이에 대한 대책으로 영국 사업부를 성공적으로 이끈 '스티브 이스터브룩'을 신규 CEO로 선임하고 IR 컨퍼런스에서 맥도날드의 '턴 어라운드' ...
