시장에 참여하는 방식에 따라 시장을 제로섬 게임으로 보는가 논제로섬 게임으로 보는가가 갈린다.
제로섬 게임으로 보는 자는 시장의 거래자로 참여하여 남들보다 싸게 사서 비싸게 파는 것만을 목표로 한다. 이것은 거래 상대가 벌면 내가 잃고, 내가 벌면 거래 상대가 잃는 게임에 참여한 것이기 때문에 너무나 당연한 목표가 된다. 오히려 제로섬게임을 하는 자가 목표를 명확하게 하지 않고 다른 것으로 포장하려한다면, 그는 확실히 돈을 잃게 된다. 시장을 참여하지도 않으면서 시장에 대해 혐오감을 가진 자들도 보통 시장을 제로섬게임으로 본다.
반면, 논제로섬 게임으로 접근하는 사람은 거래 대상-상품의 가치 자체에 주목하며 거래가 만들어 낼 효용과 이익의 소유가 목표가 ...