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251002 JPM - OpenAI : ChatGPT Goes shopping, checkout, social, compute
콜드브루리포트 - 개별기업

251002 JPM - OpenAI : ChatGPT Goes shopping, checkout, social, compute

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콜드브루
2025.10.04조회수 34회
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콜드브루
구독자 434명구독중 18명
리포트 정리해 두는 블로그입니다. 정보 습득에 있어 편식이 많은 편이니 양해 부탁드립니다.

주요 내용 요약


OpenAI가 'Instant Checkout'을 통한 쇼핑 기능 도입과 'Sora'라는 스탠드얼론 소셜 앱 출시를 발표하며 수익화(Monetization) 범위를 확대하는 움직임이 나타남. 이와 함께 AI 인프라 및 컴퓨팅 수요 급증에 대응하기 위한 대규모 투자 파트너십이 진행되고 있음.


  • Instant Checkout (수익화 - 쇼핑): ChatGPT 내에서 직접 제품을 구매할 수 있는 '에이전트적(agentic)' 쇼핑 기능이 도입됨. 이를 통해 OpenAI의 수익화 경로가 확장되며, 이는 향후 3년간 계획된 4천억 달러 이상의 AI 인프라/컴퓨팅 투자 수요에 긍정적으로 작용함.


  • Sora (수익화 - 소셜/광고): 완전히 AI가 생성한 숏폼 비디오 피드를 제공하는 독립형 소셜 앱이 출시되어 Meta의 Vibes와 경쟁할 것으로 예상됨. 이는 Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok과 유사한 잠재적 광고 모델의 기반을 마련함.


  • 인프라/컴퓨팅: AI 인프라 합작 투자(JV)인 Stargate가 $1000억 NVIDIA 투자 유치 등으로 예정보다 빠르게 진행되고 있으며, 총 10GW 용량 확보 목표 달성을 가속화하고 있음.


수익화(Monetization) 확대 전략

ChatGPT 내 'Instant Checkout' 기능

  • 기능 소개: ChatGPT 사용자가 채팅 인터페이스 내에서 직접 제품을 구매할 수 있도록 하는 기능임.


  • 작동 방식: Stripe와 협력하여 개발된 새로운 공개 표준인 Agentic Commerce Protocol (ACP)을 통해 작동됨. 이는 ChatGPT의 주문을 백엔드 판매자 결제 및 이행 시스템에 통합하며, 보안 전송을 위해 Stripe가 발급하는 Shared Payment Tokens (SPTs)를 사용함.


  • 검색 결과: 검색 결과는 '유기적이고 스폰서되지 않은' 형태로, 순전히 사용자 관련성에 따라 순위가 매겨진다고 OpenAI 측이 밝힘.


  • 수수료: 판매자에게는 완료된 구매에 대해 평균 약 4%의 제휴 수수료(affiliate fee)가 부과되며, 대규모 판매자/플랫폼에게는 더 낮은 수수료가 적용될 수 있음.


  • 시장 잠재력:

    • 현재 소비자 쿼리 중 2.1%가 구매 가능한 제품 정보 탐색과 관련됨.

    • 7월 기준 ChatGPT에서 초당 약 29,000개의 메시지가 전송되고 있어, 전자상거래 기회는 현재 일일 약 5천만 건의 제품 관련 쿼리에서 상당한 상승 여력이 있을 것으로 예상됨.

    • 설문조사 데이터에 따르면, ChatGPT/LLM을 제품 정보 기본 소스로 사용한다고 응답한 사용자 비율이 1월 4.4%에서 8월 10.6%로 증가함.


      image.png
  • 도입 초기 및 전망:

    • 초기에는 미국에서 Etsy를 시작으로 1백만 개 이상의 Shopify 판매자로 한정되어 제공됨.

    • ChatGPT 사용량의 약 10%만이 미국에서 발생하므로 즉각적인 매출 증가는 제한적일 수 있음.

    • 플랫폼 메시지의 약 46%가 26세 미만 사용자로부터 발생하며, 이는 AI 네이티브 세대를 포섭하고 전통적인 전자상거래 방식을 파괴하는 데 유리한 위치임을 시사함.

    • 장기적으로는 축적된 구매 데이터가 개인화된 전자상거래 경험을 가능하게 하여, 타겟 디지털 광고의 가치를 높이거나

      사용자 입력 없이 제품을 자율적으로 구매하는 '완전한 에이전트적 구매' 경로를 열 수 있음.


Sora 앱 및 잠재적 광고 모델


  • Sora 앱: 새로 출시된 Sora 2 모델로 구동되는 독립형 앱으로, 사용자는 완전히 AI가 생성한 숏폼 비디오 피드를 스크롤할 수 있으며, 자신이나 친구의 카메오를 창작물에 삽입할 수 있음.


  • 수익화 계획: Sora 2 출시 노트에서 OpenAI는 사용자 복지에 반하는 수익화 모델의 문제점을 언급하며, 현재로서는 수요가 컴퓨팅 용량을 초과할 경우 사용자에게 추가 비디오 생성을 위한 유료 옵션을 제공하는 것이 유일한 계획이라고 투명하게 밝힘.


  • 광고 잠재력: 9월 30일 시연에 따르면 TikTok, ...

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Exxon Mobil Corp. (XOM) 리서치 등급 및 목표 주가 등급: Neutral : 2023년 5월 1일 이후 Neutral 등급이 유지되고 있음. 12개월 목표주가: $117.00 현재 주가: $111.99 상승 여력: 4.5% M&A 순위: 3 (낮은 확률)으로 평가됨. 주요 요약 2025년 9월 30일과 10월 1일에 걸친 경영진 라운드테이블 및 Permian 시설 현장 방문을 통해 네 가지 핵심 시사점이 도출됨: Permian 성장: 고유 기술과 강력한 생산 능력을 바탕으로 Permian 지역의 강력한 성장에 대한 명확한 전망을 확보함. 운영 효율성 및 비용 절감: 포트폴리오 전반에 걸쳐 비용 절감 및 운영 효율성 확보에 경영진이 지속적으로 집중하고 있음. 자사주 매입 지속: 더 낮은 원자재 가격 환경에서도 현재의 자사주 매입 속도(연간 $200억)를 유지할 가능성이 높음. M&A 전략: M&A는 전략적 도구로 간주되나, Pioneer 사례에서처럼 XOM의 고유 기술과 역량을 적용할 수 있는 능력에 의해 추진되어야 한다는 점이 재차 강조됨. 핵심 사업 전략 및 경영 현황 Permian 전략 및 기술 발전 XOM의 Permian 운영은 통합 및 기술 발전의 지원을 통해 빠르게 발전되고 있음. 생산 목표: 2027년까지 약 2.0 MBOE/d, 2030년까지 약 2.3 MBOE/d 달성 궤도에 순조롭게 놓여 있음. 기술 적용: 유정의 전체 수명 주기 동안 기술을 적용하여 회수율을 개선하고, 자본 효율성을 확보하며, 고수익 저-손익분기점(low-breakeven) 성장을 창출하는 데 전략적 초점이 맞춰짐. 경량 지지체: 특히 저비용 정제 코크스로 설계된 고유의 저비용 경량 지지체(proprietary low-cost lightweight proppant) 사용이 강조됨. 이 지지체는 전통적인 모래보다 더 넓은 파쇄 영역을 열어 자원 회수율을 약 20% 향상시키는 것으로 보고됨. 연말까지 유정의 약 25%에 이 기술이 적용될 전망이며, 최대 가동 시 연간 2백만 톤이 사용될 예정임. 기타 기술: 차세대 ...
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250930 GS - NVO

3Q25 프리뷰 핵심 정리 11월 5일 예정된 3Q25 실적 발표 앞두고 Goldman 추정치는 컨센서스 대비 매출 -2% / EBIT -22% 낮음. 이유: (1) Ozempic 매출 추정치 하향, (2) 컨센서스가 아직 구조조정 비용 반영을 충분히 하지 않음. Ozempic/Wegovy 최근 처방 트렌드를 보면, 매출 성장률 +14%, 영업이익 성장률 +10%라는 기존 가이던스 상단은 달성하기 어렵다고 판단. 따라서 경영진이 가이던스 상단을 약 2%p 낮출 것으로 예상. 단기 스토리의 초점은 EVOKE/EVOKE+ (알츠하이머 적응증 세마글루타이드 임상). 성공 가능성은 낮지만, 성공할 경우 리스크 대비 보상이 크다고 평가. 즉, 성공 시 upside가 훨씬 큼. 알츠하이머 이외에도 Ozempic과 Wegovy 처방 추세, 이익 모멘텀은 여전히 주요 드라이버. FY25~28 실적은 컨센서스보다 낮게 보고 있으나, 3Q25 이후 컨센서스 조정 결과를 확인해야 2026년 실적 모멘텀 명확해질 전망. GLP-1 가격 또한 핵심 변수. IRA(약가 협상법) 적용 시 세마글루타이드 Medicare 포트폴리오는 리스트 가격 대비 최대 80% 할인 발생 가능. 그러나 비만 시장에서 경쟁이 심화되는 만큼, 단기 가격 인하를 통해 볼륨 확보 및 미래 경쟁 차단 전략이 합리적일 수 있음. 다만 이런 가격 인하 뉴스는 단기적으로 부정적 헤드라인 리스크로 작용 가능. FY26 데이터 중 REDEFINE-1 (CagriSema vs Zepbound)는 중요. CagriSema가 경쟁약물 대비 차별화가 있는지 확인할 수 있음. 경쟁사 Eli Lilly의 retatrutide 임상결과도 중요. retatrutide는 uptitration 설계, 반면 CagriSema/Amycretin은 flexible dosing → 임상 디자인 차이로 헤드라인 리스크 발생 가능. 종합적으로, 리스크/보상 측면에서 연말까지는 긍정적으로 보고 투자의견 Buy 유지. 다만 FY26 이익 모멘텀과 촉매 경로는 불확실. 3Q25 실적 이후 컨센서스가 리셋되면, FY26 리스크는 일부 해소될 수 있음. 제품별 세부 추정 Ozempic  미국 매출: DKK 19.7bn CER 성장률 0% YoY, 보고 기준 -6% (FX 역풍 -6%). IQVIA 처방 데이터: 3Q25 처방량 YoY 0% 성장(6월 말 이후 flat ...
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☆250930 BofA - OKLO & SMR 하향☆

OKLO Buy -> Neutral (목표가 92 -> 117) SMR Neutral -> Underperform (38 -> 34) 하향 조정 등급 조정 및 시장 현황 BofA Global Research는 Oklo (OKLO)의 투자 의견을 'Buy'에서 'Neutral'로, NuScale (SMR)의 투자 의견을 'Neutral'에서 'Underperform (U/P)'로 하향 조정됨. 이는 SMR 그룹 전반의 급격한 재평가(Re-rating)로 인해 단기적인 위험 대비 보상(Risk/Reward)이 부정적으로 편향된다는 판단에 근거함. 주가 현황은 Oklo가 연초 대비 +449% 상승했고, 지난 한 달 동안 +58% 상승했으며, NuScale은 연초 대비 +113% 상승함. 이는 투자자들이 AI/데이터센터 전력 테마와 연결된 희소한 원자력 노출(Nuclear Exposure)을 추격한 결과로 분석됨. 밸류에이션 과열 및 시장 주기 분석 장기적인 원자력 테마와 SMR 기회에 대해서는 긍정적인 입장이 유지되나, 현재의 랠리는 과도하게 연장된 것으로 판단됨. 현재 밸류에이션 수준은 SMR 채택의 초기 단계에 비현실적인 수준의 배치 속도(Deployment Ramps)와 할인율(Discount Rates)을 내포하고 있으며, 오류에 대한 여지를 거의 남기지 않고 있음. 사이클 지표들은 AI 테마 거래가 후기 단계로 진입하고 있음을 시사됨. 소매 투자자(Retail Participation)의 참여가 증가되어 있으며, 두 종목 모두 적극적 소유권(Active Ownership)은 유통 주식의 1~2%에 불과한 반면, 소극적 소유권(Passive Ownership)은 15~20%에 달함. 공매도비율 밸류에이션 상세 분석 및 목표 주가 조정 DCF 모델 및 내재 할인율의 괴리 DCF(현금흐름할인법) 분석에 사용되는 섹터 할인율은 DOE(에너지부)의 정책 및 지원 증가를 반영하여 위험이 감소한 점을 고려, 기존 약 15.6%에서 14.0%로 업데이트됨. 역(Reverse) DCF 분석 결과, 현재 시장 가격은 BofA의 기본 예측보다 훨씬 가파른 배치 속도를 암묵적으로 가정하고 있는 것으로 나타남. 종합 배치량: Oklo와 NuScale의 내포된 2040년 배치량 합계는 약 50GW로, Wood Mackenzie가 추적하는 전 세계 미위험 SMR 파이프라인 47GW보다 약 7% 높은 수치임. 이는 시장이 현재 파이프라인과 결합된 MOU/파이프라인 44GW보다도 높게 평가하고 있으며, BofA의 결합 기본 예측 약 29GW보다 75% 높은 수치임. 할인율 평가: 시장이 적용하는 10.9% (Oklo)와 6.2% (NuScale)의 할인율은 초기 단계의 기술 플랫폼에 적용하기에는 너무 낮은 수준으로 평가됨 EV/EBITDA 및 목표 주가 조정 EV/EBITDA 비교 (2032/33E): Oklo: 16.9배 / 10.8배로, 블렌딩된 피어 그룹 (15.4배/13.5배) 대비 소폭 할인된 수준임. NuScale: 11.9배 / 10.6배로, 피어 그룹 (15.3배/11.7배) 대비 소폭 할인된 수준임. 펀더멘털과의 괴리: 두 경우 모두 펀더멘털 대비 멀티플이 더 빠르게 확장되었으며, 성장 기대치가 선반영되었음. DCF 분석에 따르면 Oklo는 주당 $77 (34% 하락 여력), NuScale은 주당 $14 (64% 하락 여력) 가치로 산출되어 현재 주가 대비 크게 과대평가된 것으로 분석됨. PO 결정 방식: 목표 주가는 80/20 비율로 상대 평가(Relative Valuation)와 DCF 평가를 혼합하여 산출됨. Oklo의 경우, INL의 첫 번째 프로젝트 크기가 기존 15MW에서 75MW로 조정된 것 외에는 모델에 근본적인 변화는 없음. Bull/Bear 논쟁 SMR 기업에 대한 주요 논쟁은 시장 진출 전략, 건설 비용, HALEU 연료 확보 세 가지 핵심 요소에 집중됨. Oklo (OKLO) 강세론 (Bull): 강력한 정치적 지지를 받음. 수직 통합된 '건설-소유-운영(build-own-operate)' 모델을 통해 ~$120/MWh PPA와 ~25% IRR 달성을 통해 더 많은 가치를 포착할 수 있음. 약세론 (Bear): '건설-소유-운영' 방식은 자본 집약적이며, 초기 건설에 막대한 자본을 요구함. 경영진의 ~$3,000/kW FOAK(First-of-a-Kind) 비용 목표는 캐나다 온타리오의 ~$15,000/kW 건설 비용과 비교하여 현실성이 의문됨. HALEU(고순도 저농축 우라늄) 부족 가능성이 수익성을 훼손할 수 있음. 주요 리스크: 2027~28년 Aurora FOAK 프로젝트의 실행(Execution) 능력과 연료 보안이 핵심 변동 요인으로 남아있음. NuScale (SMR) 강세론 (Bull): NRC 설계 승인과 ~$10억 규모의 DOE 지원, ITC(투자세액공제) 적격성에 의해 뒷받침되는 상업화 전략은 파트너사인 ENTRA1에 의존됨. 모듈식 '12-pack' 설계는 부지 선정의 유연성과 단계적 자본 지출(Staged Capex)을 제공한다는 주장임. 약세론 (Bear): 약한 $/kW 경제성과 상승하는 공급망 비용을 가진 축소된 AP1000이라는 비판이 존재함. 만약 확정적인 프로젝트가 나오지 않을 경우 신뢰도 리스크가 발생함. ENTRA1의 30GW 파이프라인은 구속력이 없으며, ENTRA1의 재무 건전성 및 원자력 실적은 아직 입증되지 않았음. Fluor의 지분 축소는 스폰서의 약속에 대한 우려를 증폭시키는 것으로 분석됨. FOAK 및 NOAK 자본 지출(Capex) 가정 1) 핵심 변수로서의 Capex FOAK(첫 번째) 및 NOAK(후속) 프로젝트의 자본 지출 강도는 SMR 경제성의 가장 중요한 변수로 간주됨. 오버나이트 건설 ...

250928 GS - JD & Xiamoi cover

1. JD의 AI 전략 및 가치 정의 JD.com은 향후 3년간 AI 개발에 지속적으로 전략적 투자를 진행하여, 여러 산업에 걸쳐 '조 단위 달러(trillion-dollar) 규모'의 AI 생태계를 구축하는 것을 목표로 했음. AI 가치 정의: JD는 AI의 가치를 "모델 x 사용자 경험 x (산업 깊이)^2"으로 정의했음. 경영진의 강조점: JD 그룹 부회장 겸 CEO인 Sandy Xu는 AI의 가치를 극대화하기 위해서는 기초 모델(foundational models)도 중요하지만, 제품 경험과 실제 산업 적용 시나리오 발굴이 훨씬 더 중요한 요소라고 강조했음. 회사는 단지 유행하는 AI를 추구하는 것이 아니라, 지속 가능한 발전과 산업에 진정으로 가치를 창출하는 AI를 추구한다고 밝힘. 데이터 공개: JD는 대형 모델(Large Model) 및 체화된 AI(Embodied AI) 기업들의 모델 훈련 및 애플리케이션 테스트 수요를 충족시키기 위해, 물류 및 배송, 의약품 관리 및 온라인 상담과 같은 B2B 시나리오 및 공급망 데이터를 점진적으로 개방할 예정이라고 했음. 2. JD의 신규 AI 에이전트 제품군 출시 JD는 JoyAI 파운데이션 모델(3B에서 750B 매개변수)과 멀티모달 모델(오디오 LiveTTS)을 기반으로 새로운 AI 에이전트 제품들을 출시했음. 이 모델들은 Rbench에서 6위를 기록했고, 기존 모델 대비 추론 속도가 1.8배 빠르며 훈련 비용은 70% 낮다고 밝힘. 1) Aigou (愛購) : 스마트 쇼핑 가이드 10월 출시 예정. 멀티모달 AI 기능과 자연어 처리를 활용하여 사용자 요구를 포괄적으로 이해하고 개인화된 쇼핑 경험을 제공함 (예: 제품 비교 맞춤형 시각화). 반복 검색을 줄여 쇼핑 효율성을 개선할 것으로 보았음 2) Jingxi (京犀) : 쇼핑 및 생활 서비스 슈퍼 엔트리 포인트 AI 기술을 전체 쇼핑 과정에 통합하며, 쇼핑 외에도 음성으로 음식 배달 주문, 항공권 구매, 호텔 예약 등의 기능을 수행할 수 있음. 현재 테스트 중임. 3) Tatata (他她它) : 디지털 휴먼 비서 모든 사용자 질문에 답할 수 있는 디지털 휴먼 에이전트 앱이며, 로봇견이나 AI 장난감과 같은 스마트 기기에도 설치할 수 있음. 4) JoyInside체화된 지능 : Embodied Intelligence 로봇, AI 장난감, 스마트 안경 등 다양한 스마트 기기의 시나리오를 처리함. 3. 기존 비즈니스 내 AI 애플리케이션 시나리오 및 효율성 개선 JD는 핵심 비즈니스인 물류, 리테일, 헬스케어, B2B 조달 분야에서 구체적인 AI 적용 성과를 발표했음. 3.1. 4대 주요 시나리오의 성과 물류 (Logistics): '슈퍼 브레인 대형 모델 2.0 (Super Brain Large Model 2.0)'을 통해 물류 공급망의 운영 효율성을 높였음. 운영 표준화 수준 15% 증가. ...
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BofA는 애플에 대한 '매수(Buy)' 투자의견을 재차 강조함. 최근 미국의 주요 통신사들이 아이폰 17 시리즈에 대해 매력적인 프로모션을 제공하고 있으며, 이는 아이폰 업그레이드 사이클의 강력한 순풍(tailwind)을 창출할 것으로 예상됨. 등급 재확인: 매수(BUY). 목표 주가(PO): $270.00 USD (현재 주가 $256.87 USD). 목표 주가 산정 근거: 2026년 예상 주당순이익(C26E EPS) $8.40에 약 32배의 주가수익비율(P/E)을 적용했음. 이는 5년 역사적 P/E 범위(16배~34배, 중앙값 27배) 중 높은 편에 속하지만, 다년간의 업그레이드 사이클, 대규모 현금 잔고, 신규 시장 다각화 기회, 그리고 서비스 매출의 증가 및 다양화 등을 고려할 때 정당화된다고 판단했음. 통신사 프로모션 분석: 아이폰 업그레이드 촉진 프로모션 강화 배경: '아이폰 17 프로'의 가격 인상 상쇄 아이폰 17 프로 모델의 기본 가격이 상승함에 따라 (아이폰 17 Pro 256GB 기준 $1,099 vs. 아이폰 16 Pro 128GB 기준 $999), 이를 상쇄하기 위해 통신사들의 보조금이 작년 대비 $100 증가했음. 최대 보조금: 통신사들은 아이폰 17 시리즈에 대해 작년의 $1,000보다 높아진 최대 $1,100의 크레딧을 제공하고 있음. 보조금 구조: 통신사 인센티브는 아이폰 할부 금융을 통신 서비스와 묶어 월별 한 번에 결제하게 하고, 아이폰 비용을 24개월 또는 36개월(버라이즌, AT&T)로 분산시켜 소비자의 접근성을 높였음. 업그레이드 활동 강세 T-Mobile: 경영진 코멘트에 따르면, 신규 및 기존 고객 모두에서 아이폰 활성화(activation)가 두 자릿수(double digits) 증가했음. Verizon: 경영진 코멘트 역시 기존 고객층의 강력한 업그레이드 활동을 시사했으며, 이는 아이폰 출시까지 이어질 것으로 예상했음. 출하 리드 타임: 최근 아이폰...
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