9장 기초 체력 테스트 : 사업모델 분석(25~43쪽)
저자는 도입부에 주식 투자에 관한 기초 체력을 점검할 수 있는 질문들을 제시했다.(기업 분석, 가치평가, 경영진의 역량과 신뢰성 확인) 이에 대해 자신있게 답한다면 기초 체력이 탄탄하다는 것이다. 답할 수 있는 것들도 몇 가지 있었지만 대부분 자신이 없었다. 마음을 다 잡고 저자의 말대로 '그냥' 열심히 읽고 공부해야겠다는 생각이 들었다.
1. 사업 모델 분석
사업 모델은 사업의 가장 핵심이 되는 구조로, 무엇을 만들어서 돈을 벌 것이냐에 대한 이야기이다. 그중 첫째는 비용에 관한 것이다. 사업을 영위할 때 어떤 비용을 들여야 하는지, 과거에 들인 비용은 현재의 사업에 어떤 형태로 영향을 미치는지 등을 파악하는 것이 사업 분석의 시작이다. 대표적인 비용에는 재료비, 인건비, 마케팅비, 물류비 등이 있다. 그리고 이 비용은 크게 구분해서 '고정비'와 '변동비'로 구분 할 수 있다. 고정비는 사업을 지속하기 위해 꾸준히 지출해야 할 비용이다. 변동비는 제품을 팔 때마다 추가로 들어가는 비용을 일컫는다. 그런데 고정비와 변동비는 시계열이 길어지면 그 구분이 명확해지지 않는다. 예를 들어 공장 설비와 인건비가 대표적인 고정비이지만, 사업이 커지면 공장도 늘리고 인력도 늘려야 한다. 고정으로 여겨지던 비용이 사업의 성장과 함께 추가로 더 드는 비용(변동비)으로 성격이 변하게 된다. 또 재료비와 같은 변동비도 대량구매로 단가가 변하거나, 고정비처럼 정기적으로 드는 비용으로 구조가 바뀔 수 있다.
둘째는 규모의 경제이다. 아무래도 큰 규모로 사업을 벌였을 때 작은 규모의 사업장보다 이점을 가질 수 있을 것이다. 설비 투자에는 돈이 더 들어가겠지만 이후에는 제품 1개당 들어가는 생산비용이 더 적어질 것이기 때문에 유리한 위치에 설 수 있다는 것이다.(가격 경쟁력 확보) 규모의 경제는 다양한 영역에서 발생할 수 있다. 생산비용 ...